Заказчик
Нижнекамский машиностроительный завод специальной техники.
Продвижение сайта завода бурового оборудования
Сфера деятельности
Проектирование, производство и ремонт бурового оборудования.
Цели рекламной кампании
Продвижение завода в интернете: вывода сайта на первые позиции поисковых систем во всех регионах РФ и странах СНГ.
О клиенте
Нижнекамский машиностроительный завод специальной техники (НКМЗ) производит современное высокотехнологичное оборудование для нефтегазодобывающей отрасли.
Циркуляционные системы CRUISER®: вибросита, ситогидроциклонные установки, центрифуги, дегазаторы. НКМЗ осуществляет индивидуальное проектирование и производство сложных технических систем для нефтяных компаний, а также ремонт существующего оборудования.
Благодарственное письмо
Выражаем благодарность коллективу ООО «Передовые компьютерные технологии «Экзитерра» за эффективную работу.
Слаженные грамотные решения специалистов помогли нашему проекту успешно развиваться.
Команда оправдала наши ожидания, в связи с чем ООО «НКМЗ-Групп» рекомендует ООО «ПКТ «Экзитерра» как надежного партнера и качественного поставщика услуг.
Заместитель генерального директора по маркетингу ООО «НКМЗ-Групп» М.Р. Киямова
Особенности продвижения сайта завода и конкуренция в России
Есть мнение, что SEO-продвижение «работает» только для массовых товаров и услуг. А в нефтегазовой отрасли, в том, что касается крупного специального оборудования, «все друг друга и так знают».
Отчасти так и есть, заводов уровня НКМЗ во всем мире не более десятка. И, конечно, нефтяники про НКМЗ знают и без поисковых систем.
С другой стороны, никто не будет держать в голове всю номенклатуру, производимую каждым заводом. А Интернет настолько привычен в нашей жизни, что решение любой проблемы начинается с визита в Гугл или Яндекс.
И нахождение в ТОПе поисковых систем повышает вероятность обращения именно к нам. А каждый заказ в данном случае — это десятки миллионов рублей. Во-вторых, быть на первых позициях поисковых систем, — значит соответствовать статусу лидера отрасли.
Другими словами, хотя Интернет и не является главным каналом продаж для завода, игнорировать этот канал продвижения ни в коем случае нельзя.
Комплекс работ
Проектирование раздела «Каталог продукции»
Доработка навигации сайта и SEO-структуры
SEO-оптимизация сайта завода
Контроль позиций сайта в поисковых системах в регионах РФ и странах СНГ
Старт проекта
Первым делом наши сотрудники погрузились в мир специальных терминов, употребляемых в среде нефтяников и газовиков.
При работе с такими уникальными проектами есть ряд неочевидных сложностей. Мы знаем, как проанализировать поисковые запросы, написать правильные тексты и т.д. Но без профильного образования всегда есть опасность допустить технические ляпы. Незаметные обычному человеку, они бросаются в глаза потенциальным заказчикам — специалистам отрасли, и портят впечатление о производителе.
Поэтому подобные проекты всегда выполняются в тесном контакте с профильными специалистами заказчика. Особенно это касается этапа разработки сайта завода и подготовки текстов и других PR-материалов.
К счастью, представители НКМЗ были терпеливы и внимательны, подробно объясняя все технические нюансы. Такая совместная работа — залог успешных результатов.
Благодарю сотрудников НКМЗ, кто напрямую работал с нашим маркетинговым агентством и в ежедневном режиме способствовал развитию проекта. Уверен в успешном выполнении планов в следующем 2023 году.
Андрей Горячев
Руководитель отдела обслуживания клиентов
Доработка сайта завода: улучшение навигации и устранение ошибок
Проектирование каталога продукции
Разработан подробный, понятный и структурированный каталог изделий, выпускаемых предприятием. Каждая страница содержит фотографию и подробные технические характеристики продукции. В каталоге созданы страницы разделов, упрощающие навигацию по сайту.
Структура сайта
Разработана новая структура меню, добавлены ссылки между связанными разделами. Это упростило навигацию, а также позволило лучше представить ассортимент производимых изделий.
Аудит технических проблем
«Битые ссылки» и отсутствующие изображения не только портят впечатление, но и затрудняют продвижение сайта в поисковых системах. Все проблемы были успешно исправлены.
Пользоваться сайтом стало проще и удобнее, что подтверждает статистика Яндекс.Метрика: на 20% повысилась глубина просмотра сайта и сократился показатель отказов. Эти внутренние работы нельзя недооценивать — они улучшают поведенческие факторы (помогают SEO-продвижению) и улучшают конверсию: помогают превращению посетителей в заказчиков.
SEO-оптимизация сайта завода
Составление семантического ядра
Оптимизация HTML-кода страниц и изображений
Внешняя SEO-оптимизация: репутация, ссылки, упоминания
Подбор целевых поисковых запросов, которые дают конверсию
Составление семантического ядра. На основе перечня выпускаемой продукции была проанализирована статистика запросов в Яндексе и составлено семантическое ядро — список из 2500+ поисковых фраз, охватывающий всю семантику отрасли клиента.
Удалось выявить ряд ценных «продающих» запросов вида «название изделия + ремонт», «название изделия + проектирование» и пр., которые стали приоритетными поисковыми фразами при продвижении.
Оптимизация HTML-кода страниц и изображений
С учетом семантики были прописаны теги (Title и мета-теги), а также скорректированы заголовки и тексты страниц.
Изображения сжаты без потери качества, всем картинкам прописаны теги ALT (что позволяет эффективно собирать трафик из поисковых систем при поиске по картинкам).
Удаление дублей страниц и настройка редиректов. Дубликаты страниц — обычная проблема многих CMS (систем управления сайтов). Версии страниц «для печати», «упрощенного просмотра» и т.д. попадают в индекс поисковых систем и затрудняют продвижение. Все технические копии были успешно закрыты в файле robots.txt и более не препятствуют корректному индексированию.
Изменение структуры сайта привело к тому, что некоторые страницы были перемещены. При переходе по старым адресам посетители будут получать «ошибку 404 — страница не найдена». Справиться с этой проблемой помогают редиректы, т.е. переадресация на корректную новую страницу. Это позволяет избежать потерь в трафике и проседания позиций в поисковой выдаче.
Также были настроены технические редиректы (http->https, адрес с www и без и т.п.).
Внешняя SEO-оптимизация: репутация, ссылки, упоминания
Также был проведен ряд стандартных работ по внешнему продвижению: публикация статей с ссылками на сайт, крауд-маркетинг, отзывы о полезности сайта и т.д.
В данном случае не будем рассказывать про это подробно, внешние факторы были «прокачаны» для закрепления эффекта, в рамках комплексного продвижения.
210
%
Рост трафика из поисковых систем
130
%
Рост конверсии сайта
96
%
Запросов в ТОП-10
Первые результаты стали видны уж через пару месяцев, — хорошо отработала внутренняя оптимизация сайта. Финальные замеры, произведенные по итогам 6-ти месяцев продвижения показали:
- 210% составил рост трафика из поисковых систем.
- На 130% выросла конверсия, т.е. отношение заказы/посещения.
- 96% вошли в ТОП-10 Яндекса и Гугла, из них 57% — в ТОП-3.
- SEO-продвижение интернет-магазина;
- продвижение в соцсетях;
- репутация и работа с отзывами;
- контекстная и медийная реклама;
- PR в сми и у блогеров.
- специальные методы продвижения нового сайта;
- получение обращений с сайта по минимальной цене;
- оплата по факту — за позиции сайта в ТОП;
- увеличение конверсии посетителей в заказы.
- сбор и анализ данных;
- SEO-продвижение сайта по лидам PPL;
- первые места сайта по множеству поисковых фраз;
- улучшаем юзабилити и конверсию трафика в лиды.
Клиенты агентства
С 2000 года Экзитерра доверились 1500+ компаний. Работаем с региональными и федеральными компаниями, производителями товаров и услуг, стартапами и государственными организациями.
Кейсы с описанием стратегий и достигнутых результатов
Смотрите видеоотзывы клиентов, рекомендующих Экзитерра
Стать клиентом
Агентство интернет-маркетинга и рекламы. Основано в 2000 году.
Делаем маркетинг прибыльным!
Подразделение аккредитовано как ИТ‑компания в Министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации.
Услуги
Контакты
- Звоните по будням с 9:00 до 18:00 (МСК)
-
- info@exiterra.ru
-
- Москва, Пресненская наб., д. 12, башня «Федерация», 35 этаж м. Международная
- Тула, ул. Литейная, 4.
- Подписаться
*Facebook и Instagram — запрещенные в России части экстремистской организации META, входят в перечень организаций, ликвидированных или запрещенных по основаниям ФЗ «О ПРОТИВОДЕЙСТВИИ ЭКСТРЕМИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ».