Подборку из 60 шокирующих, но очень притягательных баннеров, инсталляций и билбордов.
Оцениваем эффективность и креатив, мечтаем повторить успех, но не забываем о рисках. Что могут подумать потенциальные клиенты? Подробнее — в статье.
Высокий уровень конкуренции в большинстве сфер коммерческой деятельности заставляет рекламодателей бороться за внимание клиентов. Часто рекламные кампании преследуют цель повышения цитируемости бренда, создание ассоциативных связей — условно говоря, если прямой продажи не будет — это дело десятое, но пусть потребитель увидит наше предложение, а не конкурентов. Привлекают внимание несколькими способами — ярким дизайном, забавной картинкой или легкой эротикой (или намёком на неё).
Но есть ещё один вид рекламы, который эффективен для повышения запоминаемости, имя ему — агрессивная реклама.
Агрессивная реклама работает на разных площадках. В этой статье рассмотрим, пожалуй, самые заметные: инсталляции в общественных местах, уличные билборды, растяжки, щиты, баннеры.
Порой получается очень остроумно.
Да, это Питер, детка!
А что? Так можно было?
Многообещающая интрига
«У Палыча» разбираются в нейминге
То ли допуслуги риэлтеров, то ли филиал интимного салона
Качественная вкусная еда, конечно, мало нуждается в рекламе. Но о продукте ещё нужно узнать.
Волк знает толк
Честная игра слов
Люля-кебаб как у мамы
Когда хочется шоколада, ничто не остановит
Откуси меня… если сможешь
Борода украшает мужчину, особенно — пенная (подумал каждый любитель пива)
Что-то пивка захотелось
Пиво, которое вошло в историю
Действительно горячий гриль )
Ну очень реалистичный сыр
Аппетитные спагетти из морских веревок — классика цепляющей рекламы
Агрессивная реклама 2 в 1. Шоколад с человеческим размером — постер к фильму про нападение акул. Приятного аппетита!
«Игры» рекламщиков с формой, объёмом, цветом и прозрачностью конструкций могут вызывать незабываемые впечатления.
Это настоящий пешеходный мост — подарок Adidas Мюнхену перед Чемпионатом Мира FIFA-2006
Реклама интерьерных красок, если что
Не пытайтесь повторить. Просто зайдите и купите всё, что надо
С диареей не шутят. Особенно — в дороге
Чего-то не хватает
Именно так и бьёт головная боль. Спасение (ну, кто бы сомневался) в рекламируемых таблетках
Ещё не запрещёнка, но уже крайне откровенно, а местами не очень толерантно.
Реклама агрессивная, подход — практический
Любителям размера XS
Кто хоть раз сталкивался с дедлайном - поймёт
Реклама криминального сериала - не без черного юмора
Мсье знает толк в извращениях агрессивной рекламе
Лошадкой пахнет?
Какие славяне, такой и ремонт
Рекламы текиллы - уровень агрессивности зашкаливает
Тяжёлое детство, алюминиевые игрушки
Эту рыбку варить или жарить?
Все вы так говорите
За ЗОЖ можно мотивировать и так. На какой чаше весов хотите оказаться вы?
Когда без мата — никуда
Жестоко? Зато надёжно
Технологии развиваются, а вы?
Он-то доволен. А она?
Реклама нижнего белья. И проход по самому краю приличий
Пошловатые концепции можно найти и в зарубежной рекламе
Вид из «Фольксваген» даёт больше информации )
Воппер, скрытый мат и Джигурда. Похоже, перебор
Подробнее о социальной рекламе, как маркетинговом инструменте, читайте по ссылке. Социальная агрессивная реклама — одна из самых доходчивых.
Бухай, но не теряй контроля!
На сигареты совсем не похоже, но всё равно страшно
Без лишних предисловий
Клиент всегда мёртв
Эффективный приём, привлекающий внимание в любой рекламе — показ героев с выразительной мимикой в динамике.
Рви, грызи, кусай — зубам всё нипочём. Ведь это реклама пасты
Виза и олимпиада — братья навек. А вот жителям Лондона реклама не понравилась. Всё-таки Биг Бэн это святое
Незабываемый парк аттракционов
Реклама матрасов - Перепрыгни неприятности дня с хорошим настроением!
Реклама телефона с 3D (ну типа 3D, давайте не придираться к техническим нюансам)
За скидками в обувном стоит поохотиться
Простите, что именно вы делали перед тем, как помыть руки?
Итак, агрессивная реклама может эксплуатировать любой из вышеперечисленных методов — от кричащего дизайна до юмора на грани фола. Задача — повергнуть смотрящего в близкое к шоковому состоянию. Природой заведено так, что мы запоминаем моменты нашей жизни, в которых испытывали наиболее яркие эмоции. И если реклама заставляет нас испытывать действительно сильные чувства, то мы её запомним. Бинго, задача решена!
Но не всё так просто с агрессивной рекламой. Даже законной, т. е. выпущенной в полном соответствии с последней редакцией ФЗ «О рекламе».
Кричащий дизайн и работу художников потенциальные клиенты могут просто не оценить, шутку не понять или посчитать чересчур вульгарной, а эротический материал — откровенно пошлым. В лучшем случае останется нейтральное ощущение — реклама просмотрена, но не сработала. А вот плохая агрессивная реклама вызывает откровенный негатив — что очень плохо для бренда.
В последнее время в России всё больше случаев, когда граждане, которым не нравятся изображения и надписи на билбордах, не терпят, а, возмутившись агрессивной рекламе, пишут обращения к местным чиновникам, в Роспотребнадзор, выкладывают фото в интернете и собирают большие группы поддержки. Рекламщикам ничего не остаётся, как убирать раздражитель.
Слоган (если его можно так назвать) «Сосу за копейки» стал для бренда «Эльдорадо» нарицательным. К сожалению, в отрицательном смысле.
Эти ребята явно вдохновились примером «старших товарищей». Вот только зачем?
Велик и могуч русский язык. Двусмысленно в нём звучит не только «сосать» (в смысле – пыль) и «сосну» (дательный падеж от «сосна»), но и слово «даю»
За рубежом ситуация не сильно свободнее. Достаточно вспомнить рекламу Sony PSP, в которой белая девушка не слишком вежливо держит чёрную за подбородок. «Цивилизованный» потребитель не оценил этот ход и посчитал откровенным расизмом.
А эта агрессивная реклама хоть и не была запрещена, всё равно оставляет неприятный осадок. Ведь потенциальные покупатели в ней фактически названы свиньями.
А в этом пабе вам точно захочется пропустить бокальчик пивка?
Вывод: агрессивная реклама должна создаваться профессионалами. Неважно, о чём идет речь — ролике, баннере, сайте. Только тогда вы получите ожидаемый резонанс, но не нарушите закон и не заденете ничьи чувства, а вашу продукцию запомнят, купят или воспользуются услугами.
Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Закажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%.
Разработаем стратегию контент-маркетинга.
Оставьте свой номер телефона и мы свяжемся с Вами в рабочее время.