Шок-реклама: на грани фола

Недавно мы рассказывали об агрессивной рекламе и использовании сексуальных образов в рекламе, призванной вызывать у человека яркие запоминающиеся эмоции. Тонкий баланс «на грани приличия» даёт возможность такой рекламе быть эффективной. Но иногда маркетологи случайно или, что чаще, намеренно переходят эту грань — так появляется шокирующая реклама (шок-реклама).

Шок — это по-нашему!

Отличительная черта шокирующей рекламы – использование резких сюжетов. Благодаря этому на ролики и изображения обращают внимание, а сама реклама, таким образом, становится эффективной.

Обратная сторона – резко вульгарные и табуированные темы вызывают волну общественного недовольства.

Основу рекламы шокового типа составляют три столпа:

• шок-контент;
• юмор;
• эротика с элементами порнографии.

Шок-контент оперирует излишней жесткостью или откровенно табуированными темами. Часто — религиозными или сексуальными.

Тут стоит отметить, что в современном западном обществе, с его толерантностью ко всем и всему, ЛГБТ-сообществами и BLM-движениями, применение такого инструмента чревато негативными последствиями — шок-реклама может восприниматься как оскорбление каких-либо меньшинств. А в государствах, с приоритетом традиционных ценностей, в том числе — в России, также лучше избегать ряда тем.

Комические составляющиеся в шокирующей рекламе создаются путём использования чёрного юмора. Однако, это не универсальный инструмент — что смешно в одной стране, в другой может вызвать гнев. Наиболее яркий пример — карикатуры одного печально известного французского издания.

И единая языковая группа аудитории тут не аргумент. В Великобритании не оценят ролик, где на фоне играет трек «Some Say the Devil Is Dead» («Некоторые говорят, что дьявол мёртв» - англ.), зато в Ирландии такое зайдёт «на ура».

Но главный инструмент шокирующей рекламы – тяжёлая эротика. Или легкая порнография — кому как больше нравится. Прозрачные намёки, шутки «про это», полное или частичное обнажение актёров в кадре –— всё это привлекает внимание зрителей.

Конечно, найдутся и моралисты, недовольные такой рекламой, но тут вспоминается цитата из «Очень страшного кино» — «Сиськи правят миром!».

А использование сразу всех этих нескольких компонентов повышает качество шок-рекламы. Так, в одном материале, могут быть объединены эротика и юмор. Или — юмор и шок-контент.

Шок-реклама против вредных привычек и натурального меха

Как это ни покажется странным, но шокирующей может быть и социальная реклама. Примеры – ролики и постеры про отказ использовать натуральный мех, в котором из-под шуб моделей на подиуме разлетаются брызги крови.

Сюда же относится ролик PornHub «Самый грязный секс», в котором парочка пытается заняться любовью на забитом мусором пляже.

Или ролик, призывающий бросить курить — фанат одной футбольной команды угощает сигаретой больщика ненавистного ему клуба. Далее следуют титры — «Предлагаю врагам только яд и отраву». Кстати, антитабачная тема — одна из популярных в шокирующей социальной рекламе.

Эта загадочная Азия

Отдельная история – шокирующая реклама в азиатском регионе. Качество работы и продуманность сюжетов вызывают уважение. Но ролики кажутся не столько смешными, сколько жестокими – сказывается разница в менталитете. Можете посмотреть здесь.

Но местной целевой аудитории такое нравятся — это в рекламе главное.

Смерть, как альтернатива здравому смыслу

Отдельная тема — шоковая социальная реклама, направленная на профилактику заболеваемости коронавирусом. Например, в Благовещенске, в октябре этого года, на пилларсах разместили социальную рекламу, призывающая соблюдать противоковидные правила. За игнорирование масочного режима и социальной дистанции жителям Амурской области пригрозили кладбищем.

В своём восприятии такой социальной рекламы приамурцы разделились почти поровну. Большая часть горожан такое «торжество креатива» не оценила. Так, благовещенский предприниматель Евгений Гамерман, разместил фото этих рекламных конструкций в своём FB и написал, что «за такие вещи надо как минимум увольнять». «Реклама по типу дизайна пачек сигарет, - парировал благовещенский художник Николай Рыбак, - с картинками, которые по замыслу должны припугивать человека».

Но — главная цель была достигнута. Такая реклама не осталась незамеченной.

В целом же, ковидная тема в шок-рекламе затрагивается преимущественно в юмористическом аспекте. Делается это, по большей части, для того чтобы снизить «градус накала» тревог и волнения перед коварным вирусом. Видео здесь.

Тема смерти, в контексте «Далай только так, покупай только это или — умрёшь», весьма популярная в шок-рекламе. Например, в том же Благовещенске, группа активистов провела мрачную event-акцию, направленную против абортов — прогулку с детским гробиком по набережной.

Также мотиватор «Сохрани жизнь!» часто используется и для пропаганды соблюдения ПДД. Например, в СССР на дорогах встречались плакаты «Водитель, тебя ждут дома!». Есть их аналоги и сегодня.

Сегодня, в русле новых проблем и тенденций развития техники, акцент в пропаганде мер дорожной безопасности, делается на отдельных её сторонах. Например, на недопустимости одновременного управления автомобилем и «зависания» в гаджетах.

Но «тема смерти» присутствует не только в социальной шок-рекламе. Одна скандинавская авиакомпания, чтобы доказать надёжность своих услуг, выпустила рекламные буклеты с фотографиями молитвенника и гроба. Изображения сопровождались пояснительным тексом: «Это может понадобиться родственникам клиентов других авиакомпаний». Но в этом случае «игра со смертью» оказалась печальной. Буквально на следующий день после выхода рекламы, один из самолётов этой авиакомпании потерпел крушение.

Игра на чувствах

Стоит отметить, что и обыденные предметы и явления могут выступить шоковым фактором, направленным на привлечение внимания. Например, банальная хрущёвка в рекламе солидной авиакомпании:

Но — позиция «Трэш это наше всё!» является главной движущей силой шок-рекламы. Как пример — эта подборка наиболее интересных и цепляющих роликов.

Подборка шокирующей рекламы представлена ниже:

Хорошее снотворное )

Не, ну а что ещё с русалкой делать?

Слишком легко, слишком жестко, в самый раз

Запах решает

Безопасность прежде всего )

Оригинальная реклама презервативов

На свидание можно приглашать по разному

На грани фола

Кто-то открыл пиво?

Рыбалка и пиво - что может быть лучше?

Реальная жесть!

О пользе презервативов с фруктовым вкусом…

Хороший телевизор

Излишние понты несут проблемы )

Такое было с каждым…

За такое убивать надо (с) Папанов

Не все проблемы можно решить с помощью высоких технологий

Пацана понять можно )

«Спрайт» тоже может в эротику...

Реклама игрушек. Взрослых игрушек…

Японская реклама энергетика

В индийской рекламе могут не только петь и танцевать )

Жестко. Реально жестко

К концу ролика смех не сдержать!

Жесткая реклама тампонов

Японская реклама смотрится для нас забавно

Реклама газировки «Моджо». А не того, что мы услышали )

Так-то музыкальный сервис хороший )

Даже гамбургер можно рекламировать эротично

Реклама маек. Хорошая )

Запасайтесь заранее и не ищите замены

Реклама маек. Хорошая )

Еще одна реклама чипсов

Отличные наушники!

Гамбургер с сосиской. Большой сосиской...

Последняя бутылочка пригодилась…

Чипсы тоже могут накрывать и отпускать

На что только не пойдешь, чтобы отвлечь парня от телевизора

Жесткая реклама популярного бренда виски

Шэрон Стоун и реклама William Lawson's - обыгрывается известный эпизод

Черный юмор в рекламе - привычное дело

Забавная реклама пива - всех узнали?

Аналог «МММ» в США — лох не мамонт...

Откровенная реклама Бурбона

Не самый удачный денёк

Стратегию надо обговаривать заранее