Бесплатные публикации: 7 правил, как написать гостевую статью и опубликовать бесплатно

Как можно бесплатно публиковать статьи

Бесплатные публикации получили в профессиональной маркетинговой среде термин «гостевой постинг».

Гостевой постинг — один из методов нативного маркетинга, суть которого в бесплатной публикации вашей статьи в «гостях» у блогера или в СМИ. Гостевая публикация не воспринимается читателем как явная реклама — в этом идея продвижения. Гостевые публикации это всё же условно-бесплатное продвижение, они дают хороший эффект, но имеются некоторые затраты. Из расходов — написание текста статьи (ваше личное время или затраченное время сотрудников вашей компании). Однако, часто готовый материал можно использовать несколько раз, переработав под форматы разных изданий.

Выделим три типа взаимодействия автора и площадки.

Бесплатные публикации эксперта. Вы — эксперт или специалист в какой-то сфере, умеете интересно рассказать о своей работе и раскрыть читателю актуальную тему. Большинство СМИ будут рады бесплатно опубликовать ваш материал. Это win-win ситуация. Журнал получает качественную статью и экономит на выплатах журналистам, автор же бесплатно продвигает себя или свои услуги.

Взаимный обмен постами. У вас или компании есть блог или аккаунты в соцсетях с большим числом подписчиков. Обмен публикациями — замечательный способ бесплатного продвижения. Меняться контентом лучше не с прямыми конкурентами, а теми, с кем совпадает целевая аудитория: автосервис — магазин автозапчастей, парикмахерская — массажный кабинет, детская школа танцев — йога.

«Платные» партнерские публикации. Данный вариант выходит за рамки бесплатного продвижения, но расскажем о нем, так как «есть нюансы». Вы можете «платить» партнеру вовсе не деньгами, а, например, предоставив его аудитории скидки по промо-коду, оказав партнеру свои услуги, подарить партнеру товар для обзора.

Как написать и договориться с медиа о бесплатной публикации статьи

Теперь рассмотрим основные принципы и важные «фишки» гостевых бесплатных публикаций, чтобы максимальный эффект сочетался с минимальными вложениями.

Обычно издания публикуют требования к гостевым публикациям — изучите их. Например, в бизнес-блоге Экзитерра каждый может прислать и опубликовать материал бесплатно — как это сделать мы написали на странице с правилами «Гостевого постинга». А на портале СМИ «Всем!ру» редакция поможет с продвижением вашей публикации в СМИ бесплатно.

1. Согласие редактора желательно получить ДО написания материала

Гостевую статью пишут не «вообще», а для конкретного ресурса. Есть определенные требования к объему, стилю, оформлению и т.д. Вы создали отличный материал, а редактор в отпуске или загружен работой и в данный момент не нуждается в новых публикациях.

Чтобы предложить статью другому СМИ, придется потратить время на корректуру и внесение правок. И это в лучшем случае, в худшем — статью нужно будет переделать почти полностью.

Обратите внимание, что со стороны редактора ситуация выглядит зеркально. Ему-то как раз удобно сразу увидеть готовую статью и принять решение. Поэтому ваше обращение за гостевой публикацией должно содержать не только тему статьи, но и основные тезисы, структуру, а также ссылки на другие ваши публикации, по которым можно ценить уровень автора и стиль изложения.

2. Качество и уникальность

Каждая публикация решает две задачи.

• Интересный материал для постоянной аудитории ресурса.
• Привлечение трафика из поисковых систем.

Поэтому бесплатная гостевая статься должна быть уникальной и нигде ранее не опубликованной.

Более того, она должна обладать истинным качеством: публиковать 125-й рерайт общеизвестных истин никто не захочет.

Когда я говорю об истинной ценности, я не имею в виду, что вы должны быть доктором наук. Личный опыт, интересные рассказы, собственный анализ событий и трендов — все это отлично вписывается в концепцию качества. А вот переписывать чужие мысли не стоит.

3. Аккуратнее с рекламой

Редакторы понимают, что бесплатную статью пишут в целях саморекламы. Но если это единственная задача, то вряд ли такой материал будет опубликован.

Можно: дать в начале или в конце материала информацию об авторе. Василий Иванов, адвокат с десятилетним стажем, компания «Иванов и Партнеры».

Указать контакты: телефон, мессенджеры, сайт. Не все готовы публиковать такие сведения, но даже если редактор «пожадничает», то сайт автора должен легко находится поиском по фамилии и названию компании.

Идеально будет «ввернуть» в текст фразы «по нашему опыту», «один из заказчиков», «результатом выполнения проекта стало...» и т.д. Задача — показать, что вы не просто эксперт в теме, а практик, берущий заказы и в настоящее время.

Активная и навязчивая реклама, ссылки на страницы с услугами в тексте бесплатной публикации недопустимы.

4. Как использовать один материал несколько раз

Прекрасно вас понимаем. Вы сделали большой обзор на основе личного опыта, а использовать его можно только один раз? На самом деле из правила про «уникальность» есть парочка исключений — ранее мы писали о повторном использовании имеющегося контента.

Для обмена статьями, тем более для платной партнерской публикации требования к уникальности материала не являются 100% обязательными.

Конечно, необходимо честно предупреждать, что материал уже был ранее опубликован. Могут быть некоторые нюансы. Например, уникальная платная публикация останется на сайте навсегда, а дубликат будет удален через 1-3 месяца или закрыт от индексирования. Поисковые системы плохо относятся к излишнему копированию информации, поэтому редакторы стараются не увлекаться дублями.

5. Проверьте существующие статьи

Перед тем, как обращаться к редактору, сделайте поиск по этому сайту и посмотрите на имеющиеся публикации по вашей теме. Возможно, «все уже написано до вас».

Наличие схожих материалов вовсе не означает отказ от написания собственной статьи. Информация имеет тенденцию к устареванию, да и простое раскрытие одной и той же темы разными людьми вполне имеет право на жизнь. Но нужно аргументировать свою позицию, объяснить редактору, что новая статья дополнит имеющиеся материалы или будет лучше их.

Другой вариант — обговорите с редактором возможность добавить в имеющуюся статью ваш экспертный комментарий — так вам не придется готовить полный материал, но сможете засветиться в издании.

6. Как обратиться к редактору на счет бесплатной публикации

Представьтесь и расскажите об опыте, почему вас можно считать профильным специалистом или экспертом. Расскажите, откуда узнали о данном ресурсе. Лесть не нужна, но доброе слово и кошке приятно — адекватное письмо задает дружеский настрой и увеличивает шансы на публикацию.

Расскажите о планах на статью, а возможно у вас уже есть черновой вариант, который остается только «допилить» под рамки конкретного ресурса. Аргументируйте, чем материал полезен для читателя. Подчеркните, что публикация уникальная и подготовлена специально для данного СМИ.

Честно расскажите о степени «коммерциализации» материала. Эти вопросы стоит обсудить заранее, чтобы избежать конфликтов и разочарований в будущем. Можно ли разместить активную ссылку на сайт, название фирмы, указать телефоны и другие контакты? Или размещается только ФИО автора и должность? Возможно, условия таковы, что вы сами откажетесь от размещения.

Сотрудничество по гостевому постингу — дело взаимовыгодное, но редактор издания с большой аудиторией все-таки находится в более выигрышном положении и могут диктовать условия. У него есть выбор: заказать статью штатному журналисту, написать её самому, опубликовать свежий пресс-релиз из онлайн хранилищ и т.д.

7. Технические ошибки

Проверьте текст на ошибки и подготовьте его к публикации в веб по правилам типографики. Для этого можно использовать «Типограф» Всем!ру, который заменить минусы на длинные тире, правильно заковычит, расставит неразрывные пробелы и т.д.

Иногда (и даже часто!) на ваш запрос не отвечают из-за банальных ошибок и неточностей.

«У меня МакБук, нечем открыть вордовский файл. Пришлите, пожалуйста, ссылку на Гугл.Документы». Если вы получили такой комментарий, считайте вам сильно повезло. Обычно редакторы перегружены информацией и разбираться с невнимательными авторами не имеют ни времени, ни желания.

Все требования к оформлению статьи, как и в каком формате прислать, обычно представлены в разделе редакционной политики медиа, нужно только не полениться ознакомиться. Пример: редакционная политика блога Экзитерры.

Использование неверных е-майлов — еще одна обычная проблема. Если вы пишете не тому человеку, то он может переслать сообщение по верному адресу... а может и не переслать.

Внимательно прочитайте раздел «Контакты». Вот прямо внимательно. Иногда там встречаются вполне конкретные требования, например, указать в теме письма определенные ключевые слова. У редактора настроен фильтр на эту фразу, поэтому вероятность ответа на ваше сообщение возрастает.

Бесплатная публикация статей и контент-маркетинг

Выше мы уже говорили, что продвижение бесплатными гостевыми публикациями — недорогой и эффективный метод рекламы и привлечения новых клиентов. Наша услуга контент-маркетинга поможет как с написанием, так и с распространением публикаций.

Если вы как эксперт, заинтересованы в бесплатной публикации в нашем блоге — мы приветствуем гостевой постинг, обмениваемся контентом и публикуем товарные обзоры, например на книги и онлайн-сервисы.

Интересные экспертные статьи публикуем бесплатно. Рекламные и партнерские материалы размещаем на платной основе, либо в порядке взаимного обмена. Информация для авторов в разделе «Гостевой постинг».

Если вы пишете про экономику, бизнес, жизнь и общество, то рекомендуем ознакомиться с порталом СМИ Wsem.ru, где можно завести экспертный канал и публиковать новости и статьи бесплатно.