Социальная реклама: примеры креативного дизайна постеров и баннеров

Реклама, отражающая социальные проблемы общества, как пример креативного дизайна — заслуживает вашего внимания. Социальная реклама жизненна и призвана не оставлять никого равнодушным. Мы собрали 100 рекламных постера, которые нам показались незаурядными, глубокими по смыслу и с мощной визуальной составляющей.

В России, в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ сказано, что социальная реклама — это «информация..., направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

Прежде всего необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Социальная реклама в США и Европе традиционно обозначается аббревиатурой PSA — public service announcement.

Можно выделить два вида социальной рекламы: реклама ценностей и информационная социальная реклама для популяризации социальных программ, услуг или организаций.

Социальная реклама ценностей

Реклама ценностей существует во всем мире. Этот вид рекламы отличается глубокой идеей, несет в себе идеологию и направлен на формирование общественного сознания в отношении освещаемой проблематики. Например, в рекламе такого рода разъясняются вред и пагубные последствия курения, употребления алкоголя за рулем, проблемы сирот или бездомных. Лучшие (на наш скромный взгляд=) рекламные баннеры на эти темы представлены далее в этой статье.

Информационная социальная реклама

Информационная социальная реклама — это значимый вид рекламы, который привлекает внимание к важным проблемам социума и информирует о возможностях их решения. Особенность этой рекламы — наличие обратной связи. В ней точно и остро вскрывается проблема, и зрителю дается возможность получения решения данной проблемы. В информационной рекламе обязательно должны быть указаны телефон, сайт, и иные контакты для ЦА. Если рекламу дает определенное общество или фонд, то размещается логотип. Вы, конечно, видели баннеры благотворительных или всемирных фондов, таких как GREENPEACE, которые могут служить ярким примером этого вида рекламы.

Социальная ответственность коммерческой рекламы

Социальная функция коммерческой рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиление общественных связей и как следствие — улучшение качества жизни. Посыл таких рекламных коммерческих роликов может быть замаскирован социальным дискурсом, то есть аргументом в пользу того или иного товара или услуги будет служить его социальная полезность.

Коммерческая социальная реклама использует принципы социальной пропаганды в случае, когда бренд находит в этом выгоду. Такие компании, продвигая свой продукт, одновременно рекламируют и формируют правильное социальное поведение общества, связывая это со своим продуктом или услугой. Например, реклама использования контрацептивов, реклама средств против курения и т.п.

К сожалению, часто коммерческая реклама является антисоциальной, и пропагандирует пороки, формируя неестественное восприятие действительности и даже пагубное для человека поведение, навязывает какие-либо вкусы. Масса примеров антисоциальной рекламы — это реклама табака, алкоголя, азартных игр. Например, пропаганда худого эталона женского тела привела к анорексии многих девушек, а также психофизических отклонений, выражающихся в неприятии собственной природной красоты, так как она не соответствует «глянцевому стандарту». Реклама такого типа может демонстрировать неестественную белизну зубов или агрессивное вождение нового мощного автомобиля. Эти и многие другие примеры формируют у социума обманчивое представление о реальности, искажают ценности и нормы поведения.

100 примеров социальной рекламы

Рассматривая приведенные ниже социальные плакаты, обратите внимание, как такая реклама обращает внимание зрителя к проблеме, иногда даже наполняет его чувством вины и побуждает к действию или смене поведения: не загрязнять окружающую среду, бросить курить, экономить пресную воду или помочь бездомным.

Скорость убивает. Вы не просто жмёте на педаль — смотрите, что может скрываться за этим действием.

Не делайте селфи за рулём. Может получиться так, как на плакате «Фольксвагена».

Родители, а вы знали, что бездомным можно быть и дома? Уделите внимание детям!

«Сохранить». «Не сохранить». Твой выбор, человек.

С аутизмом невозможно повернуться лицом к людям. Но жизнь аутистов можно улучшить.

Природа может приспособиться к пластиковому мусору только так.

Этот мишка видел насилие над детьми. Но он никому не расскажет. Что-то изменить под силу только настоящим взрослым.

Дети с ожирением чувствуют себя примерно так, как мальчик на плакате. Или хуже.

Домашнее насилие навсегда отпечатывается в мозге ребёнка.

Леса погибают вместе с фауной. Звери, пока обитающие в них, уже почти не жильцы.

Эра смертной казни может закончиться в любой момент. Если изменить законодательство.

Разговор с человеком и внимание к нему эффективнее таблеток от депрессии.

Как алкоголь разделяет семью.

Природный водоём? Приглядитесь? Полиэтиленовый пейзаж. Скоро он станет реальностью по всей Земле.

От вас зависит, на чём вы уедете сегодня: на своей машине, карете скорой или со спасателями и полицией.

Самое опасное животное в мире. Старая реклама в метро Нью-Йорка.

Количество пикселей равно числу особей исчезающих видов. Цифры постоянно уменьшаются!

Как умирают детские мечты… Их ещё можно реанимировать. Если помогут взрослые.

Домашние животные спасают от депрессий. И от самоубийств.

Что может быть после автоаварии. Смерть или инвалидное кресло.

Мёртвая сумочка или живое существо? Ваш ход.

0б экологии. А где-то на планете уже есть подобные пейзажи. И они разрастаются.

Что будет, если не остановить глобальное потепление.

А вы уверены в том, что едите? ГМО-продукты полны сюрпризов.

Доноры спасают жизни даже после собственной смерти.

Вещи и действия, которые недоступны людям с болезнью Паркинсона. Но их жизнь можно облегчить.

Поможем семье?

Продвижение донорства, от которого невозможно отказаться.

В данной статье мы собрали примеры социальной рекламы, созданной рекламными агентствами с мировыми именами:

• TBWA \ Hunt \ Lascaris, Йоханнесбург, ЮАР;
• BBDO Malaysia, MALAYSIA, Kuala Lumpur;
• Duval Guillaume, Бельгия;
• JWT, Дубай, ОАЭ;
• BBDO Бангкок, Таиланд;
• Publicis Conseil, Париж, Франция;
• DDB & CO., Стамбул, Турция;
• Lg2, Квебек, Канада;
• Euro RSCG Australia;
• LOWE GGK, Варшава, Польша;
• и другие...

Как видите, социальная реклама, по сути, это призыв изменить мир. Она вызывает сильные эмоции и, соответственно, желание сделать что-то хорошее, нужное.

Её заказчиками выступают, в основном:

• Государство, в чьих интересах иметь здоровое и долго живущее население.
• Некоммерческие организации типа «Красного креста», «Всемирного фонда дикой природы». Они продвигают свою узкую тему.
• А также бренды, которые «держат марку» и показывают всему миру, что не только зарабатывают деньги, но еще заботятся о людях, сохраняют экологию планеты, помогают искать лекарства от опасных заболеваний.

Особенность хорошей социальной рекламы в том, что она не только поднимает проблему (насилие над детьми, распространение СПИДа и т. п.), а намекает или прямо показывает, что общество может её решить. И даже, как именно нам это под силу. Стоит только:

• отказаться от натурального меха и кожи;
• бросить курить;
• стать донором;
• внимательнее относиться к окружающим;
• соблюдать правила безопасности.

Социальная реклама выступаем противовесом коммерческой, которая, наоборот, пропагандирует жить здесь и сейчас, потреблять на всю катушку, пить алкоголь, курить (хотя, и с обязательными оговорками, что это для разумных совершеннолетних), покупать как можно больше новых вещей и выбрасывать старые.

А какая реклама ближе вам? И что особенно понравилось из нашей подборки?