SEO для ИИ: как сущностная связь страниц подняла конверсию на 30%

Классические методы внутренней перелинковки, например сквозные блоки«с этим также покупают», «похожие товары», хлебные крошки, ссылки на контакты и доставку, десятилетиями работали на один механизм — PageRank. Они помогали поисковым роботам распределять вес страниц и ускорять индексацию.

Однако сегодня поиск и рекомендации изменились. Пользователи всё чаще получают готовые ответы от нейросетей. ChatGPT, Perplexity, Алисы и Google SGE не «кликают» по ссылкам, как старые роботы, а анализируют граф знаний — выясняют, как сущности (товары, характеристики, проблемы, решения) связаны между собой по смыслу.

Если ваш сайт не показывает явных смысловых связей между страницами, ИИ считает его «плоским», неглубоким и неавторитетным. Можно иметь тысячи страниц и отличный PageRank, но нейросеть всё равно не будет вас рекомендовать.

В этой статье руководитель отдела по продвижению в нейросетях Demis Group, Денис Поляков, покажет, как строить сущностную связь и пользовательский сценарий на реальных примерах из практики. И расскажет, почему такой подход даёт рост конверсии на 30% и выше.

Почему старый SEO не работает для ИИ

Что такое сущность и почему она важна

В семантическом вебе «сущность» — это любой объект или понятие, которое можно однозначно идентифицировать:

• товар («смеситель»);
• характеристика («жёсткая вода», «керамический картридж»);
• проблема («протечка под раковиной»);
• действие («монтаж смесителя»);
• место («сантехнический центр на Ленинском»).

Нейросеть понимает страницу не по частоте ключевых слов, а по тому, какие сущности на ней упомянуты и как они связаны с сущностями на других страницах. Если на вашем сайте есть страница про смеситель, но нет ни одной страницы про картридж, и нигде не объясняется, что жёсткая вода убивает картридж — ИИ сделает вывод, что вы не эксперт в теме. Экспертиза не подтверждена связями.

Почему старая перелинковка не создаёт графа знаний

Традиционные ссылки — это просто переходы: «Доставка», «Контакты», «Главная», «Похожие товары». Они не несут информации о том, почему и в каком контексте связаны страницы. PageRank распределяется, но граф знаний не строится. Для ИИ такие ссылки почти бесполезны.

Плохой пример:

Страница «Кроссовки Nike Air Max» ссылается на «Доставку» и «Контакты». ИИ видит, что связь есть, но она не имеет отношения к товару или его использованию. Это только сравнение, а экспертизы нет.

Хороший пример: 

Та же страница ссылается на:

• «Технологию Air Max» (сущность «устройство/принцип работы»).
• «Уход за сеткой кроссовок» (сущность «эксплуатация»).
• «Сравнение с Nike Revolution» (сущность «альтернативы»).

Теперь ИИ понимает: сайт раскрывает тему широко, связывает детали. Это сигнал авторитетности.

Что такое сущностная связь и как она даёт +30% к конверсии

Сущностная связь — это явное указание на семантическое отношение между двумя понятиями. Основные типы отношений:

Как сущностная связь выглядит в тексте

Анкор должен явно передавать суть связи.

Плохо: «Подробнее о картриджах читайте здесь».

Хорошо: «Узнайте, как жёсткая вода влияет на срок службы картриджа».

Почему растёт конверсия: два канала эффекта

1. Влияние на ИИ (доверие и цитируемость)
   Нейросеть, видя богатую сеть сущностных связей, начинает чаще рекомендовать бренд в своих ответах. Пользователь может и не перейти по ссылке из ответа, но узнаваемость и доверие растут. Это косвенно увеличивает брендовый трафик и конверсию (пользователь идёт уже по названию бренда).
2. Влияние на пользователя (вовлечённость)
   Человек получает релевантные, логичные ссылки. Он не блуждает в хаосе, а углубляется в тему. Растёт время на сайте, снижаются отказы, повышается лояльность. В итоге – больше целевых действий.

Цифры кейса Demis Group (интернет-магазин электроники, 3 месяца)

Данные основаны на внутренней аналитике по трём проектам компании Demis Group.

Как сущностная связь работает на практике: сценарий пользователя

Вместо бессистемного набора статей и карточек, связанных лишь хлебными крошками или «похожими товарами», проектируется пользовательский сценарий — маршрут с ветвлением, который учитывает разные интенты. Качественный сценарий ведёт пользователя от общего ознакомления к частному решению, а затем к покупке.

Пример сценария для запроса «как выбрать ноутбук для программиста»:

Как это оформить сущностные связи на сайте

• В конце каждой страницы — блок «Куда дальше по сценарию» с 2–3 ссылками и кратким пояснением:
  «Вы узнали о важности процессора. Сравните Intel и AMD перед покупкой».
• Внутри текста — контекстные ссылки на сущности-пояснения. Например, слово «картридж» ведёт на страницу-глоссарий «Что такое картридж и как его менять» (300–500 слов).
• Сценарий не должен быть бесконечным. Каждая ветка должна заканчиваться коммерческой страницей или формой заявки.

Пошаговая инструкция: как создавать тексты с сущностными связями

Шаг 1. Аудит сущностей

Выпишите 20–50 ключевых понятий вашей ниши. Группируйте по типам: продукты, характеристики, проблемы клиента, методы решения, смежные темы.

Шаг 2. Определите типы связей между сущностями

Для каждой пары укажите, как они связаны (часть-целое, проблема-решение, причина-следствие, альтернатива, сравнение, последовательность шагов, ведёт к покупке). Достаточно 3–5 связей на сущность.

Шаг 3. Создайте страницы для «бедных» сущностей

Форматы: 

• глоссарий (300–500 слов);
• FAQ;
• короткий совет;
• инструкция. 

Главное — чтобы у сущности был свой URL, на который можно ссылаться.

Шаг 4. Пропишите контекстные ссылки и блоки сценария

Внутри текста — на ключевых словах (осмысленный анкор, передающий суть связи). 

В конце статьи — блок «Куда дальше по сценарию» с 2–3 ссылками и пояснением.

Шаг 5. Добавьте микроразметку Schema.org

Рекомендуем использовать типы: 

• ItemList — для последовательности шагов в сценарии.
• HowTo — для инструкций.
• Thing с sameAs — для привязки к внешним сущностям (Википедия, Wikidata). 

Это помогает ИИ точнее понимать структуру.

Шаг 6. Контролируйте глубину кликов

Ключевые коммерческие страницы должны быть не дальше 3 кликов от главной. Для этого не делайте сценарии слишком длинными (5–7 шагов максимум) и используйте быстрые ссылки на главной.

Пример из практики Demis Group

Ниша:

Онлайн-школа английского для IT-специалистов.

Исходные данные:

• 200 статей в блоге;
• хаотичная внутренняя перелинковка (в основном «похожие записи»);
• конверсия в пробный урок — 2%.

Что сделали:

1. Выделили сущности: технический английский, фразовые глаголы в IT, написание резюме на английском, прохождение собеседования, soft skills для тимлида, чтение документации.
2. Построили сценарий из 10 статей от простого к сложному: лексика → переписка в чатах → составление резюме → прохождение технического интервью → soft skills.
3. В конце каждой статьи добавили блок «Куда дальше по сценарию» со ссылкой на следующий логический материал.
4. Внутри текста добавили ссылки на страницы-глоссарии (по 400–500 слов) для ключевых терминов.

Результаты через 4 месяца:

Ошибки, которые убивают сущностную связь

1. Спам бессмысленными анкорами

«Узнать здесь», «подробнее», «читать далее» — ИИ не понимает, куда и зачем ведёт ссылка.

Правильно: «Узнайте, как жёсткая вода влияет на срок службы картриджа».

2. Хаотичная сетка «все на всех»

Когда каждая страница ссылается на десятки других, возникает шум, а не граф знаний.

Правильно: выделите 5–10 страниц-«маяков» (основные хабы) и стройте от них ветки второго-третьего уровня.

3. Игнорирование мелких страниц

Короткий глоссарий, FAQ, совет — это тоже полноценные сущности. На них нужно ссылаться, иначе они «мёртвые» для ИИ.

4. Отсутствие целевого финала

Если сценарий бесконечен, конверсия не растёт. Каждая ветка должна заканчиваться карточкой товара, формой заказа или чётким призывом к действию.

Итак, как в SEO для ИИ работает сущностная связь + сценарная архитектура

Старые методы перелинковки, заточенные под PageRank, почти бесполезны для ИИ-поиска. Нейросети не ходят по ссылкам — они анализируют граф знаний и смысловые отношения между сущностями.

Что даёт сущностная связь + сценарная архитектура:

• ИИ начинает чаще цитировать ваш бренд (растёт узнаваемость и доверие).
• Пользователь глубже изучает сайт (больше времени, меньше отказов).
• Конверсия растёт — на 30% и выше по опыту наших проектов.

Этот подход требует смысловой работы и отказа от штампов. Но именно он отличает лидеров, которых ИИ рекомендует, от аутсайдеров, которых ИИ игнорирует.