Формирование выдачи Яндекса положительным контентом — как занять в ТОП несколько строк

Чтобы занять одну или одновременно несколько строк в результатах поиска Яндекса, вашей компании необходимо создавать и продвигать различный контент: страницы корпоративного сайта, страницы соцсетей и другие ресурсы с подконтрольными страницами, заниматься управлением репутацией и отзывами, публикациями в СМИ и контент-маркетингом. 

Зачем формировать и контролировать ТОП-10 Яндекса? Первые десять результатов поиска (ТОП-10) Яндекса — это гарантированный охват целевой аудитории и целевой трафик. Формирование топа Яндекса происходит по поисковому запросу, который вводит пользователь. Расскажем в статье, как занять и контролировать первую страницу Яндекса, как формируется топ и что это даст вашей компании.

Первая страница результатов поиска Яндекса — ТОП-10

Топ Яндекса — это верхние строчки в результатах поисковой выдачи, обычно 10 строк умещаются на первой странице результатов поиска. Простыми словами, это те самые первые ссылки, которые пользователи видят, когда вбивают поисковый запрос. Именно эти топовые позиции результатов поиска Яндекса считаются самыми «вкусными» с точки зрения привлечения клиентов, трафика и продвижения.

Первая страница Яндекса заполнена не только результатами поиска, но часто еще и рекламными объявлениями Директ, блоками Яндекс.Карт, справочными блоками с быстрыми ссылками, товарами Маркета и т.д.

Когда говорят о ТОП Яндекса, как правило речь идёт только о топе органической выдачи Яндекса, который следует ниже за рекламными объявлениями. Органический топ Яндекса формируется полностью поисковыми алгоритмами системы, без вмешательства рекламодателей, а сайты в нём ранжируются по совокупности факторов, на которые можно влиять при помощи SEO-продвижения.

Вашему бизнесу желательно попасть в каждый из блоков и в строчки органической выдачи топа и максимально заполнить своими материалами выдачу по целевым поисковым запросам.

Страница результатов поиска Яндекс: верхнюю область занимают рекламные объявления и баннер, ниже начинаются органические результаты поиска — ТОП Яндекс

Сайты, попавшие в органический топ, не воспринимаются пользователями как реклама и вызывают больше доверия. Поэтому органический топ традиционно считается более привлекательным для пользователей, нежели рекламные блоки. Позиции в органическом топе Яндекса зарабатываются усилиями по SEO и работой с репутацией, а не оплатой за рекламу.

Читайте также: 5 признаков, что ваш сайт забанен поисковыми системами — узнайте причину и что делать

Что даст вашему бизнесу формирование выдачи Яндекса и попадание в ТОП на несколько строчек

Попасть на топовые позиции органической выдачи Яндекса — желанная цель для большинства бизнесов. Попадание в топ-10, а тем более в топ-3, дает целый ряд очень ощутимых преимуществ:

• Огромный приток целевого трафика. Считается, что не меньше 70% пользователей Яндекса переходят именно по топовым ссылкам, практически не обращая внимания на нижние строчки выдачи. Таким образом, владелец сайта, находящегося в топе, получает солидный и постоянный приток пользователей, нуждающихся в его товарах или услугах.
• Повышение репутации и повышение доверия пользователей к сайту. Психологически люди склонны воспринимать лидирующие результаты поиска как более авторитетные и заслуживающие внимания. Соответственно, высокое место в выдаче положительно сказывается на конверсии и продажах.
• Конкурентное преимущество. Как правило, пользователи не добираются до 2-3 и остальных страниц выдачи, да и первую страницу могут до конца не прокрутить. Они отдают предпочтение лидерам выдачи. Получается, что сайты-лидеры выдачи Яндекса практически монополизирует внимание целевой аудитории.
• Повышение узнаваемости бренда. Чем чаще пользователи видят ссылку на сайт в первых строчках органической выдачи Яндекса, тем прочнее название компании, которой он принадлежит, откладывается в их памяти. Это, в свою очередь, положительно влияет на лояльность клиентов и их готовность совершать повторные покупки.
• Низкая стоимость лида — экономически выгодно. Что трафик из органической выдачи Яндекса относится к одному из самых низкозатратных и высокорентабельных каналов привлечения клиентов. В отличие от платной рекламы, продвижение в топ поисковой выдачи требует разовых вложений в SEO и другие инструменты, а затем предполагает минимальные дополнительные расходы. Поэтому трафик из выдачи Яндекса называют условно-бесплатным, ведь, по сути, топ Яндекса даёт возможность получать горячих, заинтересованных посетителей бесплатно в отличие от контекстной рекламы.

Поэтому неудивительно, что владельцы бизнесов буквально бьются за места в топе Яндекса. Ведь это прямая дорога к росту узнаваемости бренда, увеличению трафика и, как следствие, повышению продаж. А разве не об этом мечтает любой предприниматель?

Факторы ранжирования и формирование выдачи Яндекса

Но как же формируется топ Яндекса? Здесь всё совсем непросто. Поисковая система использует сложные алгоритмы ранжирования, которые постоянно дорабатываются и усложняются. Эти алгоритмы анализируют сотни факторов и показателей, чтобы определить, какие сайты больше всего соответствуют поисковому запросу пользователя и должны отобразится выше остальных.

Вот что влияет на ТОП результатов поиска Яндекса и формирование страницы:

Поисковая оптимизация сайта (SEO)

SEO-специалисты — волшебники, которые «расшифровывают» алгоритмы Яндекса и выводят сайты в топ. Ключевая задача SEO — сделать, чтобы Яндекс прочитал и принял сайт, как максимально подходящий под введенный запрос пользователя. На сайте должны быть оптимизированы title, description, H1, подобраны и распределены по страницам вхождения поисковых фраз.

Качество и уникальность контента

Контент — Яндекс ценит ресурсы, где пользователю действительно есть, что почитать и изучить. Тексты должны быть информативными, структурированными, уникальными, красиво сверстаны. Плагиат Яндекс моментально вычисляет и наказывает выбрасыванием из выдачи. Если работа по созданию качественного контента не проведена, то сайт не окажется в топе Яндекса.

Поведенческие факторы

Поисковик смотрит на то, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Показатели отказов, время нахождения на странице, глубина просмотра — всё это влияет на ранжирование. Яндекс понимает, что если человек открыл сайт из результатов поиска и далее быстро закрыл и снова вернулся к результатам поиска, значит, сайт ему явно не подходит и не удовлетворяет результатам поиска по введенной поисковой фразе.

Репутация и отзывы

А ещё на поведенческие факторы влияет репутация самого бизнеса. Ведь если в интернете полно негативных отзывов о компании, то на её сайт будет переходить меньше людей, а Яндекс справедливо решит, что ресурс низкокачественный и неинтересный.

Внешние ссылки

Качественные внешние ссылки, ведущие на сайт, — тоже важный фактор. Яндекс считает, что если авторитетные ресурсы ссылаются на вас, значит, вы тоже достойны доверия. Главное — чтобы это были ссылки с действительно полезных, тематических сайтов, а не со «ссылочных ферм» или каталогов типа «Всё обо всём».

Частота обновления контента

Яндекс очень ценит живые, регулярно обновляемые сайты, где появляются новые публикации. Это сигнализирует поисковику о том, что ресурс действительно актуален и интересен пользователям, что  с ним работают, его на забросили. Так что освежать, обновлять, дополнять контент, вести блоги и новостные ленты не только можно, но и очень нужно, чтобы попасть в топ Яндекса.

Авторитетность и репутация ресурса

И, наконец, общая авторитетность и репутация сайта в глазах Яндекса играют существенную роль. Поисковик учитывает, насколько давно существует ресурс, какой у него трафик, индекс качества сайта (бывший ТИЦ) и прочие «взрослые» показатели. Чем солиднее и авторитетнее сайт, тем выше его шансы оказаться в топе.

Социальные сигналы

Это упоминания бренда или сайта в соцсетях, ссылки из профилей, комментарии, отзывы, сообщения на форумах. Яндекс внимательно отслеживает эту активность и использует её в качестве дополнительного фактора ранжирования. Чем больше «социального шума» будет вокруг ресурса, тем выше его шансы оказаться в топе Яндекса.

Региональная привязка

Яндекс тщательно анализирует, где именно расположен бизнес и отражено ли это на сайте. Поисковик стремится выдавать пользователям максимально локализованные и актуальные для их местоположения результаты. Поэтому, если речь идёт о продвижении регионального бизнеса, этот фактор становится критически важным.

Вот такие ключевые факторы влияют на ранжирование сайтов в Яндексе. Конечно, это лишь верхушка айсберга, ведь — напомним — поисковые алгоритмы постоянно развиваются и становятся всё сложнее. Но если уделять внимание этим базовым аспектам, шансы выбиться и зацепиться в топе Яндекса значительно возрастут.

Маркетинговые инструменты, которые мы используем для формирования ТОП Яндекса клиентов

Чтобы сайт уверенно занял топовые позиции в органической выдаче Яндекса, важно использовать комплекс различных инструментов и методик. К основным относятся:

SEO-продвижение сайта компании. Это один из ключевых элементов, который позволит занять одну или несколько строк поисковой выдачи по множеству брендовых услуговых и коммерческих поисковых запросов. SEO предполагает настройку технической составляющей сайта, проработку семантического ядра (ключевых запросов), создание высококачественного, уникального контента, получение внешних ссылок с авторитетных ресурсов и многое другое. Все эти мероприятия в совокупности помогают сайту внести важный вклад в формирование ТОП результатов поиска Яндекса. Последние годы это становится всё сложнее, ведь за места в топе органической выдачи конкурировать приходится с маркетплейсами, которые часто занимают высокие позиции, оттесняя даже официальный сайт компании.

Верхние позиции в выдаче Яндекса даже без слова «купить» в запросе заняли маркетплейсы — это топ-3

Работа с репутацией и продвижение в ТОП положительных отзывов (SERM). Отзывы о компании, карточка компании на Яндекс Картах и других гео-сервисах, обзоры услуг и продуктов на отзовиках и отраслевых порталах — тот контент, который поможет формировать первую страницу поисковой выдачи по брендовым запросам. Поэтому важно тщательно отслеживать и управлять онлайн-репутацией компании. Сюда входит мониторинг упоминаний бренда, работа с негативными отзывами, создание положительного инфополя. Методы SERM и продвижение в топ Яндекса позитивных отзывов о компании — это крайне важный инструмент, который точно нельзя упускать из виду.

Контент-маркетинг. Эта услуга в нашем агентстве в принципе ориентирована на создание и продвижение контента в ТОП поисковых систем и формирования положительной выдачи Яндекс и Google. Создавая качественные, полезные и регулярно обновляемые статьи мы продвигает их по сотням поисковых фраз, охватывая весь пул поисковых запросов нише рынка клиента. Чем больше полезного экспертного контента будет производить и размещать на разных площадках компания, тем большее шансы занять в топе Яндекса на нескольких строчках.

Читайте также: Как провести аудит сайта самостоятельно или заказать у подрядчика

Мониторинг поисковой выдачи и ТОП. Продвижение положительного контента и формирование топ Яндекса — это непрерывный процесс, требующий внимания и гибкого реагирования. И важную роль в этом играют мониторинг позиций продвигаемых ресурсов и анализ показателей, например, таких как Ex-индекс репутации.

Как формировать результаты поиска — пошаговый план в общем виде

Заполнение результатов поисковой выдачи ТОП 10 поисковых систем собственным контентом — это задача, требующая комплексного подхода к поисковой оптимизации (SEO) и маркетинговой стратегии. Вот последовательный план:

• Анализ и исследование ключевых слов
  • Оптимизируйте ключевые слова:
    • Используйте инструменты для анализа ключевых слов, такие как Wordstat, Google Keyword Planner.
    • Определите набор ключевых слов и фраз, по которым вы хотите ранжировать свой контент.
    • Сосредоточьтесь на высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросах.
  • Конкурентный анализ:
    • Изучите сайты, которые уже занимают Топ-10 позиций по вашим целевым ключевым словам.
    • Определите их стратегии контента и внешних ссылок.
• Создание Высококачественного Контента
  • Уникальный и полезный контент:
    • Публикуйте контент, который предоставляет ценную информацию или решает проблемы пользователей.
    • Обеспечьте высокий уровень глубины и качества текста, добавляя интересные и уникальные аспекты, которых нет у конкурентов.
  • Мультиформатный контент:
    • Создавайте разнообразный контент (статьи, видео, инфографику, подкасты) для охвата широкой аудитории.
    • Обратите внимание на форматы, которые преобладают в топе по вашему целевому запросу.
• On-Page SEO-оптимизация
  • Технические аспекты:
    • Оптимизируйте заголовки (title) и мета-описания (description).
    • Используйте внутренние ссылки для улучшения навигации и распределения веса страницы.
    • Поддерживайте высокую скорость загрузки сайта и адаптивный дизайн для мобильных устройств.
  • Оптимизация контента:
    • Используйте ключевые слова естественно в заголовках, подзаголовках и основном тексте.
    • Добавляйте мета-теги alt для изображений и структурированные данные (schema markup).
• Внешняя оптимизация (Off-Page SEO)
  • Линкбилдинг:
    • Разрабатывайте стратегию по привлечению качественных внешних ссылок (backlinks).
    • Гостевые посты, партнерства с авторитетными ресурсами, размещение на тематических форумах и блогах.
  • Социальные сигналы:
    • Активно продвигайте свой контент через социальные сети.
    • Поощряйте пользователей делиться вашим контентом, увеличивая его охват.
• Локальная SEO-оптимизация
  • Страницы компании:
    • Создайте и оптимизируйте свой профиль в Яндекс Бизнес, Google My Business, 2Gis и других гео-сервисах.
    • Регулярно обновляйте информацию, отвечайте на отзывы и добавляйте фотографии.
  • Локальные каталоги:
    • Зарегистрируйте свой сайт в локальных каталогах и на картах.
    • Убедитесь, что вся контактная информация точна и соответствует данным на вашем сайте.
• Мониторинг и анализ
  • Используйте Яндекс Метрику для мониторинга трафика и поведения пользователей.
  • Анализируйте отчеты для выявления успешных стратегий и областей, требующих улучшения.
  • Оптимизируйте страницы на основе полученных данных.
• Постоянное создание и обновление контента
  • Обновление контента:
    • Регулярно обновляйте существующий контент, чтобы сохранить его актуальность и полезность.
    • Добавляйте новую информацию и улучшайте структуру текстов.
  • Следование трендам:
    • Следите за изменениями в алгоритмах поисковых систем и адаптируйте свою стратегию в соответствии с ними.
    • Исследуйте новые методы и инструменты, которые могут улучшить ваш SEO.

Заполнение результатов поисковой выдачи собственным контентом требует времени и постоянных усилий. Наличие качественного контента, правильная оптимизация и активное продвижение помогут вам достичь желаемых позиций.

А мы, агентство «Экзитерра», готовы вас сопровождать, взяв на себя и SEO-продвижение, и работу с репутацией в поисковых системах (SERM), и продвижение и отзывы на Яндекса Картах о вашей компании, которые покажут вас лучшей стороны.

Продолжение следует — читайте, как убрать негатив их Яндекса