Как продвигать личный бренд в Telegram: полный гайд

В условиях жесткой конкуренции люди склонны выбирать товары и услуги не только по потребительским качествам. Огромное значение оказывает и степень личного доверия к человеку, который их предлагает. Правильно сформированный образ помогает в продвижении как специалиста, так и продукта. В статье расскажем, как раскрутить личный бренд в Telegram и какие инструменты для этого использовать.

Что такое личный бренд и зачем его продвигать

В продвижении продукта или услуг большую роль играют ваши навыки самопрезентации. Важно, как вас воспринимают потенциальные потребители и насколько вы выглядите в их глазах экспертом, заслуживающим доверия.

Почему именно Telegram

За 10 лет существования «Телеграм» из обычного мессенджера превратился практически в полноценную социальную сеть. По данным исследования, проведенного Mediascope, на декабрь 2023 года Telegram занял четвёртое место среди популярных в России интернет-площадок, опередив даже «ВКонтакте».

Хотя платформа пользуется наибольшим спросом у самой молодой части населения, её популярность растёт и среди более старших возрастных групп.

Пользователи заходят в мессенджер не только для общения, но и для получения информации. В зависимости от возраста, они тратят на чтение каналов от 10% до 60% времени, проведённого на площадке.

Определение ниши, аудитории и стратегии

Перед созданием канала на основе вашего личного бренда важно понять, что вы можете предложить пользователям и почему они должны обратить внимание именно на вас. Ваша задача — правильно выбрать нишу (желательно, ещё незаполненную), занять её, а после освоить, используя для этого все ресурсы.

Выбор ниши и тематики

Учитывайте следующие аспекты:

• Ваша экспертность. Определите, в чем вы действительно хорошо разбираетесь. Подумайте, сможете ли вы писать об этом долгое время.
• Востребованность ниши. Проведите анализ каналов со схожей тематикой и выясните, насколько они популярны.
• Вероятность уникальности. Даже если выбранная тема широко представлена на площадке, стоит посмотреть, какие её аспекты недостаточно раскрыты.

Анализ целевой аудитории

Поскольку возрастные границы у пользователей «Телеграма» довольно широки, необходимо выделить ядро целевой аудитории (ЦА) — выбрать тех, кому может быть наиболее интересна тема блога, и к кому вы будете непосредственно обращаться. Вот основные критерии:

• возраст, пол и семейное положение;
• образование и сфера деятельности;
• место жительства;
• круг интересов;
• жизненные ценности и цели;
• авторитеты и кумиры.

Выбор правильной стратегии развития

Чтобы определиться с методами ведения канала и политикой продвижения вашего личного бренда в Telegram, полезно провести анализ успешных конкурентов:

• какие форматы контента наиболее привлекательны для ЦА;
• какие способы вовлечения аудитории используются и дают лучший эффект;
• как часто появляются новые публикации;
• используются ли коллаборации с другими блогерами, брендами;
• какое соотношение личного и экспертного контента на канале;
• применяется ли кросспостинг.

Используя результаты исследования, продумайте контент-стратегию и выберите инструменты продвижения. Определите бюджет PR-кампании.

Оформление канала

Даже самый крутой контент может пройти незамеченным без правильной подачи. Оформление канала играет ту же роль, что и фантик у конфеты — привлекает потребителей.

Имя канала

По данным TGStat только в России зарегистрировано 949 тысяч каналов, поэтому найти ваш блог по поисковому запросу будет довольно трудно. Упростите задачу будущим подписчикам правильным выбором названия. Оно должно быть ярким и цепляющим, но при этом:

• иметь непосредственное отношение к нише;
• содержать ключевое слово, отражающую тематику;
• не превышать 28 символов (длинные названия отражаются с ограничениями).

В случае продвижения личного бренда есть три пути нейминга:

Принцип выбора названия	Примеры
На основе имени, фамилии	VARLAMOV NEWS Артемий Лебедев Это Файб
По профессии, месту, работы или хобби	Доктор Амина Сергей Иванов из ЭФКО Sitnikova_travel
Креативное словосочетание, ассоциирующееся с тематикой	Writer's Digest Fashion Law Отдел стиль жизни

Ссылка на канал

Принцип выбора — такой же, как у названия: отражение смысла + простота написания. Длина ссылки может быть от 5 до 32 символов на латинице и цифр. Вместо пробелов используют нижнее подчеркивание.

Описание канала

Это не обязательная опция. Однако для начинающего блогера, делающего первые шаги в продвижении бренда, она поможет раскрыть суть, рассказать о себе и своих целях. Также в описании можно дать ссылку на другие соцсети.

Аватар

Картинка может быть любой — ваше реальное фото или портрет виртуального персонажа, иллюстрация, связанная с тематикой. Главное, соблюдать эти условия:

• ориентация — квадрат;
• размер — от 300 до 1280 пикселей (лучше не меньше 800);
• при использовании портрета используйте крупный план, чтобы лицо было хорошо видно.

Настройка канала

Основные параметры настройки:

• Уровень приватности. Публичный канал можно найти через поиск и присоединиться самостоятельно. Для доступа к частному каналу нужно получить пригласительную ссылку от владельца.
• Возможность добавлять комментарии и оставлять реакции. Можно выбрать разрешённые эмодзи.
• Разрешение на копирование контента и репосты.
• Выбор цветового оформления — обоев, фона предпросмотра ссылок и эмодзи.

Контент — король

Telegram имеет свою специфику, отличную от соцсетей. Например, тут нет ленты с рекомендациями. Визуальный контент присутствует, но видео работает не так хорошо, как на других площадках (хотя есть собственные фишки — кружочки). Безусловный король контента — текст. По этой причине очень важно выработать свой уникальный стиль подачи информации.

Какой формат выбрать для создания и развития личного бренда

Основные виды контента для ТГ-канала не отличаются от других соцсетей:

• Экспертные публикации — рабочие наблюдения, результаты исследований, аналитика ниши, разборы ошибок. Также сюда входит развенчание мифов, собственные наблюдения и особое мнение по разным вопросам.
• Личный контент — биография, описание собственных взглядов и жизненных ценностей, рассказы о планах и мечтах, воспоминания или рассказы о повседневных событиях, отчёты о поездках и т. д.

Рубрики

Разделите разные типы контента на темы: обзоры, лайфхаки, «внутренняя кухня», истории из жизни, юмор, интерактивы. Определите процентное соотношение для каждой рубрики. Продумайте оформление, чтобы подписчики сразу видели, что им предстоит читать — выделяйте заголовок одинаковыми эмодзи.

Частота публикации контента

Количество публикаций зависит от формата канала. Развлекательные ресурсы могут выпускать посты каждые 2-3 часа. Бизнес-аккаунтам и экспертным блогам такая частота не требуется — для них более важна регулярность. В зависимости от тематики вы можете публиковаться 1-2 раза в день, 2-3 в неделю или 3-4 в месяц. Главное — соблюдать выбранный темп выпуска, к которому привыкают подписчики.

Качество

Если вы хотите удержать людей, ваш контент должен быть:

• полезным и информативным;
• уникальным;
• легко читаемым.

Особенности текстов

Телеграм позволяет выделить важные элементы с помощью форматирования. Вы можете использовать полужирный шрифт, курсив, скрытый текст, можно делать гиперссылки.

Комьюнити

Комьюнити-менеджмент — это один из самых эффективных инструментов для работы с аудиторией. Превратите свой канал в площадку для общения единомышленников — экспертов, друзей, сторонников, лояльных клиентов, разделяющих ваши цели. Привлекайте инфлюэнсеров. Инициируйте дискуссии.

Продажи

Есть два основных пути продажи своих товаров и услуг через ТГ-канал:

• принимать заказы сразу на площадке — самостоятельно, с помощью менеджера-администратора или чат-бота;
• дать ссылку на основной сайт, интернет-магазин, страницу в VK и т. д.

Сервисы для создания и оформления контента

Используйте дополнительные инструменты для создания качественного текстового и визуального контента.

Инструмент	Описание	Возможности
SMM GPT	нейросеть для генерации текста	генерация идей написание постов рерайт статей проверка орфографии
RusTXT	онлайн-сервис для проверки текста на русском, английском, немецком и французском	проверка орфографии и пунктуации
Fotor	визуальный редактор для создания дизайна	разработка визуального контента с нуля и по шаблонам улучшение исходных фото генерация картинок нейросетью
ФотоМАСТЕР	фоторедактор с нейросетевыми функциями	улучшение фотографий в один клик и в ручном режиме; умное удаление фона; интеллектуальная ретушь внешности и пластика черт лица и фигуры; добавление текста, эффектов, клипартов на картинку.
Кандинский 3.1	нейросеть для создания картинок	генерация с нуля; смешивание двух картинок; генерация изображений на основе фото и текста.
Supa	конструктор коротких видеороликов	создание клипов и слайд-шоу с нуля и по шаблонам; добавление в ролик текста, слоганов, логотипов.
VSDC Free Video Editor	видеоредактор	обрезка, склейка, извлечение фрагментов видео; вставка титров и субтитров; улучшение исходной видеозаписи; озвучка из файла и с микрофона.

Продвижение канала

Распространённая ошибка новичков — ограничиться только размещением постов. Каким бы качественным ни был контент на канале, одних публикаций для раскрутки недостаточно. Собрали несколько способов, как продвигать личный бренд в Telegram.

Внутренние методы

Если вы не располагаете большим бюджетом, на первых порах используйте органическое продвижение. Задействуйте собственные ресурсы раскрутки.

Приглашения

Разошлите ссылки друзьям, знакомым, коллегам. Можно напрямую добавлять контакты из адресной книги. Но лучше разослать приглашения — большинство людей предпочитает сохранять свободу выбора.

Ссылки

Используйте все свои ресурсы — аккаунты в соцсетях, YouTube-канал. Делайте упоминания в тематических обсуждениях под постами, на форумах (только аккуратно, чтобы не быть заблокированным за спам). Попросите друзей сделать репосты.

Перекрёстные упоминания

Взаимопиар — один из самых действенных бесплатных методов. Поищите ТГ-каналы в вашей нише, смежной или взаимодополняющей тематике. Если вы занимаетесь внутренним туризмом — обратитесь с предложением кросспостинга к тревел-блогеру, пишущему о зарубежных поездках. И та, и другая ниша могут быть интересны подписчикам обоих каналов, поэтому ссылки не будут восприниматься как явная реклама.

Внешние методы

Внутренние рекламные резервы помогут раскрутить ТГ-канал на первых порах. Но только с их помощью выйти в топ не получится, необходимо задействовать профессиональные ресурсы.

Реклама

Таргетинговую кампанию в Telegram можно запустить самостоятельно. Создайте личный кабинет на официальном сайте ads.telegram.org. Внесите личные данные в форму.

Длина рекламного текста — до 160 знаков. Можно выбирать язык и тематику каналов, на которых будет показываться объявление.

Второй способ — покупка рекламного места на коммерческом канале. Также вы можете договориться с крупными блогерами и экспертами о рекомендательных публикациях на их каналах.

Гостевые посты

Суть метода максимально проста: вы пишете статью и размещаете её на стороннем сайте или в экспертном блоге. Владелец размещает её — бесплатно или на условиях бартера. Иногда за гостевой постинг могут назначить цену, но она обычно ниже, чем у стандартных рекламных постов. Можно договориться о регулярных публикациях. Хотя такие посты идут, как правило, без ссылок, они всё равно способствуют повышению трафика.

Вовлечение аудитории

Мало набрать подписчиков. Главная задача — удержать их на канале. И важную роль в этом играет создание дружественной атмосферы и чувства сопричастности.

Общение и обратная связь

Обязательно настройте возможность оставлять комментарии и включите реакции. Так вы сможете понять, какие материалы больше заинтересовали аудиторию, оценить степень эффективности, исправить ошибки. Не просто открывайте комментарии, но и оставляйте призыв к обратной связи — задавайте вопросы, провоцируйте дискуссии, просите оставить отзыв.

Интерактив

Подстегивайте активность аудитории. Легче всего это сделать с помощью опросов, голосований и викторин. Поинтересуйтесь, о чём хотят прочитать ваши фолловеры. Устройте конкурс с призами.

Аналитика и оптимизация

Чтобы понять, правильно ли вы выбрали стратегию и как развивать личный бренд в Telegram в дальнейшем, необходимо регулярно отслеживать эффективность применяемых методов. В таблице собрали основные методы проведения анализа.

Способ аналитики	Как найти	Что можно узнать
Собственные средства Телеграм	На вкладке с информацией о канале в разделе «Статистика»	информация о числе подписчиков, динамике роста; сведения о включенных уведомлениях, количестве просмотров по часам; активность — количество репостов, реакций.
Телеграм-боты	@TGStat_Bot; @croser_bot; @combot	охват публикаций — средний и для каждого поста; коэффициент ERR — уровень вовлеченности; индекс цитирования — как часто канал упоминается в других источниках.
Специализированные сервисы	tgstat.ru/analytics; telemetr.me/activity_cross; telega.in/analytics	динамика притока подписчиков; степень активности и вовлеченности; анализ популярности разных публикаций.

Анализируйте результаты и оптимизируйте стратегию

Полученные статистические данные помогут понять, что следует улучшить, от чего можно отказаться и какие инструменты наиболее эффективны. Чтобы составить чёткую картину, проанализируйте следующие аспекты:

• оцените, какие материалы вызывают наибольший отклик и скорректируйте контент-стратегию;
• учитывайте время активности подписчиков и выбирайте оптимальные часы для размещения постов;
• проведите анализ конкурентов, оцените их сильные и слабые стороны, перенимайте опыт.

Инструменты для продвижения канала

Пиар ТГ-канала — дело достаточно сложное. Упростить задачу помогут эффективные инструменты продвижения.

Биржи рекламы

Чтобы не тратить время на самостоятельный поиск рекламных площадок и обсуждение условий с их владельцами, имеет смысл обратиться к посредникам.Чаты для нетворкинга

Биржа	Плюсы	Комиссия	Требования к каналу
Telega.in	более 10 тыс. площадок для размещения; проверка на накрутки.	20%	отсутствие политической тематики; минимум 3,5 тыс. подписчиков; оформление ООО, ИП или самозанятости у владельца.
Teletarget.com	1500+ каналов для размещения; удобные фильтры для поиска подходящей категории.	10%	от 500 подписчиков.
Tagio.pro	сервис автопубликаций; проверка аудитории на рекламной площадке.	2–5%	активная лента; от 500 фолловеров.

Эти сервисы помогают упростить поиск полезных контактов и заявить о себе. Вот несколько площадок для коммуникаций:

• @Networking_Chat — онлайн и офлайн контакты в разных сферах;
• @makarynetworking — бизнес-клуб экспертов;
• @brandmecommunity — живое общение и адресная коммуникация.

Сервисы для автопостинга

Эти инструменты особенно удобны, если вы ведёте одновременно несколько каналов. Сервисы позволяют организовать отложенные публикации, настроить кросспостинг на разных площадках.

Сервис	Особенности
SMMPLANER	автопостинг и кросспостинг на разных площадках; редактор визуального дизайна Холст; AI-ассистент на базе чат GPT; собственный сервис аналитики.
Hooppy	отложенный постинг; мониторинг соцсетей; копирование и парсинг публикаций на различных площадках.
Pur Ninja	настройка контент-плана; отложенные публикации на различных площадках; инструменты аналитики.

Ошибки в продвижении личного бренда в Телеграм

Неверные шаги на старте — это неизбежная реальность, ведь для выработки правильной стратегии необходим опыт. Но всё-таки желательно не делать типичных ошибок новичков:

• Размещать рекламу на непроверенных площадках. На канале может быть несколько сотен подписчиков, но если основная их часть — фейковые аккаунты, деньги будут потрачены впустую. Также не стоит накручивать фолловеров за счёт ботов.
• Публиковать рекламу на «барахолках». Каналы вроде «Подслушано» обычно недорого предоставляют место для публикаций. Но шанс быть замеченным минимальный. Реклама может затеряться в обилии постов и объявлениях на совершенно разные темы.
• Не проверять, вышел ли заказанный пост. Не стоит доверять админам, присылающим в подтверждение договоренности скриншот отложенной публикации — обязательно проверьте, действительно ли объявление появилось на канале в указанное время.

Примеры успешной раскрутки

При выборе верной стратегии раскрутить канал с нуля до нескольких десятков тысяч подписчиков — задача реальная. Вот несколько примеров хорошей раскрутки:

• @RationalAnswer — канал Павла Комаровского о финансах и инвестициях. Только за 2022 год Павел самостоятельно привлек 40 тыс. подписчиков (сейчас их число превысило 94 тыс.)
• @kuprinov (Купринов на связи) — ТГ-канал исполнительного директора «Мосгарантфонда». Цель — помощь предпринимателям в получении кредитов. При этом у фонда содействия бизнесу нет собственного канала — продвижение в «Телеграме» осуществляется через личный бренд.
• @nataliamileenkova (Наталья Миленкова для рестораторов) — у канала чуть больше тысячи фолловеров, но при этом Наталья принципиально развивала канал только органическими методами. Приток подписчиков небольшой, зато почти нет отписок благодаря грамотно подобранному контенту и созданию тёплой атмосферы.

Резюме

Вместо итогов составили краткий чек-лист продвижений личного бренда в Telegram:

• выберите перспективную нишу;
• определите целевую аудиторию;
• разработайте контент-план;
• выберите эффективную стратегию продвижения;
• используйте надёжные инструменты для раскрутки;
• анализируйте промежуточные результаты и вносите коррективы в стратегию.

Не бойтесь ошибок! Успех не приходит сразу, но если целенаправленно идти по выбранному пути, цель будет достигнута.