Серое продвижение и серые методы SEO-продвижения сайтов в ТОП поисковых систем

Что делать, если ваш сайт перестал «расти»? А то и вовсе — посещаемость сайта резко упала, количество лидов тоже, хотя, кажется, вы сделали всё возможное, чтобы ваш интернет-ресурс входил в топ сети и работал, работал, работал, принося вам доход. Можно ли быстро «поднять» переставший «расти» (или даже вдруг «упавший») веб-сайт? Ответ – да, если, например, использовать «серое» продвижение сайта. О том, как «серые» методы SEO-продвижения сайтов могут помочь в такой ситуации, и рассказывается в данной статье.

Это не подробная инструкция по быстрому продвижению сайтов в топ поисковых систем, перед вами – краткое, но ёмкое руководство к действию с примерами из повседневной жизни.

Второй блок содержит справочную информацию по таким, существенно отличающимся друг от друга, способам выведения интернет-ресурсов в топ Яндекса или топ Google, как:

В третьем блоке размещён список (названия и гиперссылки на текст) 20 статей по вопросам продвижения сайтов в интернете, отобранных из массива публикаций в бизнес-блоге Exiterra для изучения и использования на практике предпринимателями, менеджерами и маркетологами.

Сайт упал и встать не может – ждёт он, кто ему поможет

Многие предприниматели, использующие в своем бизнесе веб-сайты, сталкивались с тем, что их дорогой «ребёнок»- сайт, в создание и развитие которого было вложено немало денежных средств, времени и внимания «родителей», вдруг «заболевает», остановившись в своём росте, и совсем не оправдывает надежд, которые на него возлагали.

А ведь некоторые из предпринимателей вкладывали в своё детище всю душу, надеясь, что у сайта будет быстрое продвижение в интернете, он скоро «повзрослеет», привлекая всё больше и больше посетителей, тем самым увеличивая трафик и конверсию, и начнёт по-взрослому приносить прибыль и «кормить» тех, кто его создал и выпестовал.

Что в таких случаях в нормальных семьях делают реальные родители? Начинают лечить своё чадо. Но при этом одни занимаются самолечением, а другие — обращаются к врачам.

В большинстве случаев самолечение, увы, не помогает. Как известно, насморк, если его не лечить, проходит за неделю, а если лечить — за семь дней. Но список болезней не ограничивается элементарной простудой, а для устранения серьёзных болячек вмешательство врача необходимо.

Примерно также обстоит дело и в случае выявленного «заболевания» сайта. И, если следовать основным правилам (см. ниже), «вылечить» его, стабилизировать ситуацию и даже быстро продвинуть сайт в топ интернета — совсем не сложно и, более того, не так затратно, как это принято считать.

Правило первое: важно поставить правильный диагноз

Родитель, ставший на путь самолечения своего ребёнка, может проштудировать гору медицинской литературы, но, если болезнь затяжная, лучше диагноз самому не ставить и прямиком направиться к врачу. Квалифицированный эскулап даст правильную оценку причины заболевания, подскажет, как лечить ребёнка, и главное — выпишет все необходимые рецепты и даст рекомендации, как эффективнее избавиться от болячки. Правда, надо учесть, что официальная медицина не всегда рекомендует, например, БАДы или какие-нибудь гомеопатические средства, хотя, как показывает практика, они в некоторых случаях достаточно эффективны и часто дешевле рецептурных препаратов.

По той же схеме должны действовать и предприниматели с «больным» сайтом – им, влюблённым в своё детище и часто не замечающим его недостатки, крайне важна объективная оценка и анализ сайта, произведённые экспертом с незамыленным взглядом, который в курсе всех новинок и знает, что можно и что нельзя использовать в тех или иных случаях. И такое обращение за помощью совсем не ударит по карману предпринимателя – например, в Агентстве интернет-маркетинга Exiterra подобная услуга предоставляется бесплатно.

Правило второе: «белое» и «серое» продвижение сайтов — антиподы «чёрному»

Возможно ли быстрое SEO-продвижение? Любой SEO-оптимизатор, как и наугад взятый врач, в первую очередь, будет говорить о методах «официальной медицины», т. е. «белого» SEO-продвижения. «Белое» продвижение сайтов подразумевает методичную работу над улучшением дизайна, контента и юзабилити сайта. Устраняются технические проблемы, контент меняется в сторону информативности и полезности, делается интересным для пользователей и насыщается (но в меру) ключевыми словами. Реализация такого подхода требует достаточно много времени. Зато он приветствуется поисковыми системами и минимизирует риски: вероятность того, что сайт попадёт под санкции поисковиков, при «белом» продвижении сайта практически равна нулю.

Но часто на белые методы «нет времени». Чем же «вылечить» и как быстро продвинуть сайт, вдруг ставший проблемным? Квалифицированный SEO-специалист может ускорить процесс «выздоровления» веб-ресурса, предложив клиенту проверенный на практике и высокоэффективный SEO-комплекс (аналог БАДов и гомеопатических средств при лечении заболевшего человека нетрадиционными методами), который относится к «серому» продвижению сайтов в интернете. И здесь, как и в случае с официальной медициной, поисковые системы в принципе не одобряют такой подход, в то же время санкции поисковиков при умеренном и профессиональном использовании «SEO-БАДов» и «SEO-гомеопатии» избежать можно.

«Серое» продвижение допускает незначительный переизбыток ключевых слов, наличие платных ссылок с проверенных интернет-ресурсов, умеренное использование накрутки поведенческих факторов (ПФ), а также инструментов из арсенала крауд-маркетинга (о ПФ и крауд-маркетинге рассказывается ниже – соответственно, в третьем и четвёртом правилах). При грамотной реализации такого подхода снимается проблема наложения санкций со стороны поисковых систем, в то же время заказчик получает в обозримые сроки (речь идёт о месяцах, а в некоторых случаях — и о неделях) реальную отдачу: хорошую выдачу, рост трафика сайта и количества новых клиентов. В этом смысле «белое» и «серое» продвижение находятся по одну сторону баррикад, а высококвалифицированные сеошники с успехом используют их, исходя из принципа «всё, что не запрещено, разрешено».

Полной противоположностью «белым» и «серым» методам является «чёрное» продвижение сайтов, которое практически со 100-процентной вероятностью рано или поздно выявляется поисковыми системами и приводит к блокировке интернет-ресурсов. «Чёрное» SEO-продвижение фактически официально запрещено поисковиками. Использующие такой способ рискуют получить вечный бан от поисковых систем, тем самым обнуляя все (часто – многолетние) затраты на создание, техническую поддержку и ведение интернет-ресурса. О возможных негативных последствиях от применения «чёрного» продвижения рассказывается в тематической статье бизнес-блога Exiterra.

Использование «чёрного» SEO можно сравнить с применением допинга. Да, он позволяет в краткосрочной перспективе добиться улучшения спортивных результатов. Но, во-первых, плохо сказывается на организме спортсмена (в нашем случае – сайта). Во-вторых, рано или поздно наступает привыкание к применению стимулирующих препаратов: не принял атлет заранее таблетку – считай, уже проиграл. В-третьих, принимающие допинг в своём большинстве оказываются изобличёнными со всеми вытекающими последствиями — вплоть до пожизненной дисквалификации, лишения всех титулов и полученных наград. Примерно по той же схеме, что и контролирующие антидопинговые организации, действуют и поисковые системы.

Правило третье: поведенческие факторы – туда-сюда-обратно, поисковикам приятно

В статье, опубликованной в бизнес-блоге Exiterra, можно подробно познакомиться с поведенческими факторами, узнать, в каких случаях оправдано использование накрутки, а прочитав её, взять на вооружение несколько практических способов улучшения ПФ. Чтобы не повторяться, акцентируем внимание наших читателей на главном: накруткой поведенческих факторов можно обеспечить быстрое продвижение сайта. За счёт использования «серых» методов продвижения сайтов такое возможно, но при этом существует некоторая вероятность его блокировки со стороны поисковых систем.

В случае бана, как следствие, сайтовладельцу придётся менять домен и стоически выдержать все другие неприятные последствия, связанные с действиями поисковиков. Поэтому так важно знать, какие именно оттенки «серого» продвижения сайтов можно использовать для «лечения» того или иного «заболевшего» веб-сайта. Для предотвращения непредвиденных ситуаций необходимо, чтобы эту очень чувствительную для поисковиков работу, сравнимую с проходом через минное поле, взяли на себя специалисты, которые смогут обеспечить быстрое продвижение сайта, не переходя за «красные линии».

Правило четвёртое: крауд-маркетинг вам в помощь при «белом» или «сером» продвижении сайта

Это эффективный и успешно применяемый быстрый способ продвижения сайтов с помощью публикации различных рекомендаций, отзывов, комментариев. Размещаются они, как правило, на площадках, публикующих отзывы, в сервисах вопросов-ответов, соцсетях, различных форумах, блогах, в т.ч. на Яндекс. Дзен, ВКонтакте и др., в комментариях на новостных интернет-порталах и т. д.

Такой способ продвижения сайтов в интернете помогает формированию репутации и создаёт благоприятное общественное мнение о продвигаемых товарах/услугах и бренде благодаря значительному охвату целевой аудитории, являясь одним из ключевых элементов в системе управления репутацией компании в веб-пространстве.

Грамотный крауд-маркетинг увеличивает количество внешних ссылок на сайт, способствует росту целевого трафика, а также существенно влияет на улучшение поведенческих факторов.

Крауд-маркетингу посвящён ряд публикаций на сайте Exiterra (чтобы получить весь их список, достаточно в поиске на сайте набрать «крауд-маркетинг»). Более того, на сайте Агентства интернет-маркетинга Exiterra для его посетителей создан специальный раздел по крауд-маркетингу, ознакомиться с материалами которого полезно для каждого предпринимателя, работающего с интернет-ресурсами.

Правило пятое: контекстная реклама и посев в СМИ — катализаторы «белого» и «серого» продвижения сайтов

В выдачах поисковых систем или на сайтах-партнёрах при вводе поисковых запросов демонстрируются рекламные объявления (контекстная реклама), привлекающие покупателей товаров или услуг и мотивирующие их совершить покупку. Такие объявления публикуются на платной основе, их используют для быстрого продвижения товаров/услуг или бренда, и они помогают обеспечить резкий рост продаж. Контекст позволяет увеличить трафик и лиды, но при этом требует постоянного вложения денежных средств.

В отличие от контекстной рекламы и др. подобных платных инструментов продвижения, публикации в СМИ не требуют регулярных финансовых вложений. При этом посев в СМИ позволяет привлечь заинтересованных посетителей из целевой аудитории интернет-ресурса. Важно и то, что такой вид продвижения является «долгоиграющим», т. к. без привлечения дополнительных средств в течение длительного времени продолжает способствовать росту числа просмотров страниц веб-сайта, увеличивая не только его трафик, но и лиды, а также конверсию.

Правило шестое (и последнее): «Всё знают и всё понимают только дураки да шарлатаны» (А.П. Чехов)

Трудно не согласиться с Антоном Павловичем: каждый сайт уникален по-своему и требует особого подхода. Поэтому и нет универсальных рецептов в таком тонком деле, как продвижение сайтов в интернете. Тем не менее, благодаря индивидуальному подходу, накопленным знаниям и использованию многолетнего опыта, специалисты Агентства интернет-маркетинга Exiterra помогут быстро продвинуть сайт в топ Яндекса и (несмотря на западные санкции)) даже в топ Google.

Причём, как подчёркивает директор Агентства интернет-маркетинга Exiterra Максим Оберман, такую задачу его команде по силам решить за срок от 3 (трёх!) недель. Обращайтесь — и уже через месяц конкуренты увидят вашу спину, так что им придётся вам уступить.

«Белое» продвижение сайтов

Здесь всё однозначно и даже немного рутинно: с поисковыми системами — полный консенсус, SEO-оптимизаторам легко и просто — проблема в том, что «белые» методы приносят результат не сразу, а со временем, и в некоторых случаях речь идёт не о месяцах, а о годах.

Используются «официальные» SEO-методы, которые разрешены Лицензией Яндекса на поиск.

Ведётся постоянная работа над улучшением и развитием сайта.

Сайт наполняется полезным и интересным контентом, который должен содержать ключевые слова, быть содержательным, уникальным и ориентированным на целевую аудиторию.

Тексты и иллюстрации должны быть качественными и привлекательными для людей, чтобы подводить их к желанию поделиться в соцсетях и мессенджерах прочитанным и увиденным, а также оставлять положительные отзывы.

Рерайт не приветствуется, уникальность текстов и их чистота (по критериям «Главреда») должны быть высокими, чтобы сайт продвигался по поисковым запросам.

Ключевые слова присутствуют в текстах по мере необходимости, но они должны быть, иначе «блюдо» будет недосолённым. В качестве «приправы» активно используются гиперссылки.

Для размещения внешних ссылок предпочтительнее проверенные интернет-площадки. От ссылок с непроверенных платформ лучше отказываться.

Важно проработать дизайн и юзабилити сайта, скорость загрузки страниц сайт необходимо минимизировать, а сайт адаптировать под смартфоны и планшеты.

Помимо SEO, используются и другие инструменты продвижения веб-сайтов, например, контекстная реклама, SMM, таргетированная реклама и посев в СМИ.

«Серое» продвижение сайтов

Незапрещённое – разрешено! Его можно использовать, но грамотно и рационально! Здесь главное — не переборщить, зато результат можно получить в предельно сжатые сроки, сведя риск попасть под санкции поисковиков до минимума.

Именно в ходе «серого» продвижения сайтов выявляется истинный профессионализм SEO-специалиста. Грести по течению легко, а вот выплыть в горной речке к нужному месту в нужное время, плывя против течения, — это настоящее мастерство, а где‑то даже и искусство.

«Серое» SEO-продвижение сайтов в интернете, осуществленное при участии квалифицированных сеошников, позволяет быстро вывести веб‑сайт в топы Яндекса и Google и включает в себя ряд составляющих. Остановимся на основных:

Активное использование ключевых слов: в «блюдо» добавляется соли больше, чем принято, но важно не пересолить, чтобы на вкус это не повлияло – наоборот, усилило аппетит едоков.

Мощное применение крауд-маркетинга (размещение отзывов, комментариев и т.п. – см. правило №4). Резкий рост количества внешних ссылок, в т.ч. за счёт закупки их на биржах, но на них размещается экспертный и качественный контент, полезный и интересный для пользователей.

На орбиту основного сайта запускаются «спутники» типа сайтов-дорвеев и сайтов-аффилиатов – правда, с запуском таких «спутников» и их обслуживанием нужно быть поаккуратнее (см. ниже).

Кроме того, SEO-волшебники включают всю свою магию и начинают колдовать с поведенческими факторами. Накрутка бывает разной, настоящие сеошники используют её очень дозировано и точечно — примерно так, как гомеопаты свои препараты при лечении больных.

Помогают SEO-оптимизаторам в их нелёгком деле (а быстро продвинуть сайт, скажем, за месяц-полтора и после этого устоять на завоёванных позициях — это большой труд, помноженный на знания, опыт, мастерство) и другие инструменты, не относящиеся к SEO, например, контекстная реклама и посев в СМИ (см. выше правило №5).

Да, с дорвеями и, особенно, с аффилиатами лучше не перебарщивать. Первые – это, как правило, одностраничные сайты, расположенные на отдельном хостинге и домене и содержащие SEO-оптимизированный текст, часто довольно бессмысленный, который, правда, посетители не успевают прочитать — их сразу перенаправляют на основной веб-сайт, тем самым увеличивая его трафик.

Второй тип сайтов (аффилиаты) в чём-то похожи на дорвеи. Это небольшие «сайтики», в отличие от дорвеев, размещённые на том же хостинге, что и основной сайт-матка. Продвигаются они по таким же ключевым словам, как и основной сайт, и содержат контент, аналогичный тому, который размещён на сайте-матке (например, контакты). Главная их функция — увеличивать количество ссылок на продвигаемый основной сайт.

Но поисковики научились выявлять и дорвеи, и аффилиаты в течение некоторого времени их пребывания на «орбите» сайта-матки, после чего безжалостно блокируют «нехорошие» сайты. Хорошо, хоть, что такие же санкции не применяются к основному сайту, продвигаемому в интернете. Но средства, затраченные на запуск и «полёт» дорвеев и аффилиатов «сгорают» вместе с ними.

«Чёрное» продвижение сайтов

Как и полагается антиподу, у запрещённого «чёрного» SEO-продвижения сайтов, в отличие от «белого» и «серого», всё обстоит с точностью «до наоборот». Прежде всего, в главном вопросе — такой метод продвижения неизбежно приводит к наложению санкций со стороны поисковых систем. Они категорически запрещают «чёрное» продвижение сайтов, поэтому при использовании такого подхода есть большая вероятность попасть в вечный бан со стороны поисковиков.

Выделим несколько характерных признаков «чёрного» продвижения:

Избыточное использование ключевых слов. Переспам ключевиками при грамотном составлении текста может помочь с улучшением ранжирования, но, как правило, ненадолго — поисковики легко выявляют нарушение.

Резкий рост накруток поведенческих факторов — такая чрезмерная активность неизбежно приводит к дополнительному вниманию со стороны поисковых роботов, которое может обернуться наложением фильтров на раскручиваемый сайт.

Скачкообразное увеличение ссылочной массы за счёт размещение контента с перелинковкой на самых разных непроверенных интернет-площадках низкого качества.

Использование невидимого или плохо читаемого текста с размещёнными на нём ключами для поисковиков, а также скрытой линковки (например, гиперссылка привязывается к какой-нибудь кнопке, нажатие которой приводит к переходу на другой сайт).

«Пулемётная стрельба» с разных устройств для увеличения количества переходов на продвигаемый сайт, ведущая к скачкообразному росту его трафика. Как только заканчиваются «патроны», сайт, скакнувший на неподобающе высокие места в выдаче, идёт на резкое «понижение».

Использование дорвеев и сайтов-сателлитов, передающих весь свой трафик основному сайту, что также без труда выявляется роботами поисковых систем.

Внезапная замена контента ( т. н. свопинг) – тот случай, когда, например, информационный сайт типа «как сделать ремонт квартиры» резко переквалифицируется, скажем, в букмекерскую площадку.

И это далеко не полный перечень ухищрений «чёрных» спецов. В их арсенал входит ещё ряд «обманок», которые рано или поздно распознают поисковики.