Личный бренд: зачем нужен и с чего начать

Помните известную поговорку: «Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты»? Её можно перефразировать на тему бизнесу: «Покажи своих сотрудников, и я скажу, какой ты руководитель». Там, где руководитель транслирует определённую мысль и ценности, сотрудники совершенно по-иному себя ведут в сравнении с теми компаниями, где существует безликий менеджмент. Личный бренд руководителя компании — это тренд, который набирает популярность.

ТОПы — это не просто какие-то люди с обязанностями, а первые лица бизнеса. И неважно, каков масштаб предприятия. В любом бизнесе есть объект — это клиенты, и субъект — это сотрудники, с которыми необходимо взаимодействовать. Простыми словами личный бренд любого руководителя — это его профессиональный капитал, с которым он будет делать карьеру в разных компаниях. 

Читайте также: Как создать личный бренд с нуля + примеры

Готовы ли вы к созданию личного бренда?

Я думаю не стоит долго говорить про то, что же такое личный бренд. Бизнес-литература переполнена разнообразными книгами, руководствами и очерками на тему личного бренда. Каждый хочет его создать, но мало у кого это получается.

Я всегда стараюсь рассматривать вопрос не только с практической точки зрения, но и с эмоциональной. По опыту могу сказать, что мало кто может справиться с работой по созданию и развитию личного бренда. Часто клиентам, которые приходили ко мне с просьбой помочь выстроить личный бренд, я открыто говорила, что вы не справитесь с этой работой. Почему?

Потому что работа над развитием и продвижением личного бренда требует огромных энергетических затрат со стороны человека.

Личный бренд — это бизнес имени себя.

В нём вы должны присутствовать круглосуточно и делать всё, чтобы с каждым днём сила вашего бренда укреплялась. И если человек в своей повседневной жизни не может найти источник восполнения энергии и баланса, в процессе выстраивания личного бренда он просто пропадёт.

Личный бренд — это бизнес. И как в любом бизнесе вы будете рисковать, выходить из зоны комфорта, много общаться, вдохновлять людей и демонстрировать результаты. Необходимо регулярно увеличивать долю вашего рынка, чтобы личный бренд вас «кормил» и был «непотопляем».

Поэтому построение личного бренда руководителя, ровно как и занятие бизнесом, не каждому подходит. Серьёзно подумайте об этом, если решите заняться своим брендом.

Готовы ли вы вкладывать время и другие ресурсы в выстраивание личного бренда?

Система и дисциплина

Если решение принято положительно, тогда есть ещё один нюанс, о котором на консультациях я сразу говорю. Все ваши действия должны носить системный характер. Каждый день как минимум по 2-3 часа вы должны уделять построению бренда. Только при такой дисциплине результаты будут. Если же ваши действия будут хаотичными и неструктурированными, к результатам вы так и не доберётесь. Только перегорите.

В маркетинге вообще правит система. Постоянные стратегически выверенные действия приводят к успеху и финансовой стабильности. Кому-то это покажется скучным, но только так работает маркетинг, нацеленный на успех.

Как личный бренд работает на практике?

Каждый, кто смог прокачать личный бренд, открыл для себя «голубой океан» профессионального роста. Вы выстроили сильную эмоциональную связь со своим окружением, вы чётко знаете, как им помочь, стоимость ваших услуг не обсуждается. Волшебство…? Нет — это системная работа и потраченные деньги и время.

Прежде чем начинать заниматься развитием личного бренда, следует чётко понимать на ментальном уровне, в чём вы действительно сильны и чем хотите заниматься в долгосрочной перспективе. Хорошо проработанный бренд — это капитал, который будет работать на вас десятилетия. Если вы хороший руководитель и управленец и хотите встать на путь коуча, который будет помогать людям стать эффективными менеджерами, — вы должны быть готовы сутки напролёт говорить только на эту тему, развиваться в этой теме и трансформироваться. Если вы талантливый врач и хотите под воздействием своего бренда привлечь ещё больше пациентов в клинику — вы должны быть готовы выйти из своего приёмного кабинета в свет и рассказывать людям о том, как хороши ваши методики. И так с каждой специальностью.

Личный бренд — выгодная инвестиция, способная окупать себя десятилетиями

Примеры личного бренда

• Аркадий Новиков — талантливый ресторатор, гурман и эффективный руководитель.
• Тина Канделаки — креативный управленец в сфере телевидения, опытная журналистка.
• Павел Воля — комик и заботливый семьянин (что помогает открывать им с супругой предприятия семейной направленности (магазины, курсы).
• Николай Цискаридзе — артист Большого театра, образованный деятель искусств, ректор Хореографической академии им. А. Я. Вагановой.

При упоминании этих людей возникают понятные воспоминания, ассоциативный ряд, потому что каждый из них транслирует эмоции, частичку себя.

Я — личность, Я — бренд, Я — бизнес.

Читайте также: Заявить о себе: личный бренд, как инструмент монетизации бизнеса

Без чего нельзя заниматься личным брендом — мелочей не существует

Всё в нашей жизни — маркетинг. Мы просто не всегда отождествляем элементы повседневной жизни с классическими законами маркетинга.

• Как мы одеты — это точка контакта.
• Как выглядят наши соцсети — это канал трафика.
• Что мы читаем, смотрим, слушаем — позиционирование.
• Наши знания, умения, навыки — конкурентные преимущества.
• Наша зарплата — это стоимость сделки.
• Наша квартира, машина, дача — это капитализация нас.
• Что пишут СМИ и какова репутация в интернете.

Буквально всё в нашей жизни — маркетинг

Казалось бы, «Я-тренд» уже давно находится на пике развития, но на самом деле нет. Только сейчас после пандемии и во время СВО «Я-тренд» вошёл в самую высокую точку своего развития.

И опять же, всё объяснимо. Пандемия нас развернула в сторону дома и семьи. Всем стало важно, с кем и как они живут. СВО подтолкнула к поиску новых профессиональных возможностей. И опять же, с точки зрения маркетинга — это реакция на внешние изменения рынка, на которые мы повлиять не можем.

Личностный маркетинг, где во главе угла стоит персона — осознанная, талантливая, начитанная и перспективная — неотъемлемая часть личного бренда и руководителя, и любого другого человека.

Читайте также: Как личный бренд лидера работает на имидж компании